De plus en plus d’entreprises reconnaissent la valeur de leur propre chaîne YouTube à des fins commerciales. Des vidéos de produits aux tutoriels en passant par les critiques d’influenceurs, YouTube offre de nombreuses possibilités d’étendre la présence de sa marque et d’augmenter la fidélisation des clients.
Même les petites et moyennes entreprises peuvent faire du marketing vidéo sur YouTube sans budget publicitaire important. Pour que l’effort soit rentable, il est important d’obtenir le plus rapidement possible un maximum d’abonnés YouTube.
Votre communauté YouTube vous aide non seulement à générer davantage de likes et de clics, mais aussi à diffuser vos contenus au-delà de votre propre réseau. La concurrence pour attirer l’attention des spectateurs sur YouTube est toutefois énorme : chaque minute, plus de 400 heures de matériel vidéo sont téléchargées sur la plate-forme. Vous devez donner aux visiteurs une bonne raison de revenir sur votre chaîne et enthousiasmer vos followers avec du matériel vidéo frais et pertinent.
Une chaîne YouTube active vous permet également de renflouer vos caisses en insérant des publicités dans vos vidéos. Pour pouvoir utiliser cette source de revenus, vous devez d’abord obtenir au moins 1000 abonnés YouTube. La question vaut donc la peine d’être posée : comment réussir à convertir des visiteurs aléatoires en abonnés ?
Dans cet article, nous vous donnons 7 conseils pratiques pour créer des vidéos YouTube de qualité, promouvoir votre chaîne YouTube et créer ainsi une communauté YouTube fidèle.
1. Gagnez la confiance de votre public grâce à des contenus utiles
Les contenus qui offrent une valeur ajoutée à votre public sont plus susceptibles d’être consultés et partagés. Ils incitent votre public à revenir régulièrement sur votre canal et augmentent la confiance en votre expertise.
Mettez-vous à la place de vos groupes cibles : quels sont les problèmes qui les préoccupent ? Créez des contenus vidéo qui apportent des solutions claires à ces problèmes tout en familiarisant votre public avec votre offre.
Les formats les plus populaires pour les vidéos YouTube sont :
- les tutoriels vidéo/vidéos d’apprentissage.
- les Critiques de produits
- les Vlogs
- les Vidéos éducatives
- Vidéos de questions-réponses
Quel que soit le type de vidéo que vous choisissez, il est important de créer une relation avec vos spectateurs. Votre objectif est de positionner votre entreprise en tant que fournisseur de solutions compétent, sans pour autant faire une arnaque de vente.
2. Utilisez les offres exclusives de manière ciblée
Vous voulez bien sûr que vos contenus vidéo soient vus par le plus grand nombre de personnes possible. Mais cela ne fait pas de mal de donner dans un premier temps une certaine exclusivité à vos vidéos. Cela augmente leur attrait et répond au désir subconscient de vos spectateurs d’en faire partie.
Avant de publier votre vidéo sur YouTube, vous pouvez par exemple la diffuser en tant que vidéo Facebook Live ou la lier à votre newsletter.
Suscitez l’intérêt de votre public avec des annonces telles que : “Ne manquez pas notre interview en direct sur Facebook avec l’expert financier vendredi prochain !”
Ou : “Pour les abonnés à notre newsletter, notre interview vidéo avec l’expert financier est d’ores et déjà disponible en exclusivité”.
Demandez ensuite à vos spectateurs de continuer à partager la vidéo afin d’augmenter votre portée.
Vous ne savez pas comment débuter dans vos montages ou autres ? Créez et éditez vos premières vidéos professionnelles avec des experts, comme 1628 films la société de production audiovisuelle propose une équipe professionnelles, compétentes et qui s’adaptent à bon nombre de projets.
3. Faites attention au contexte
Vous est-il déjà arrivé de regarder un spot publicitaire et de vous demander à la fin de quoi il s’agissait vraiment ? C’est généralement dû au manque de contexte. La vidéo présuppose des connaissances chez le spectateur qui ne sont peut-être pas disponibles.
Évitez cette erreur en donnant à vos spectateurs les informations de fond nécessaires pour qu’ils comprennent tous les tenants et aboutissants. Expliquez dès le début de quoi il s’agit dans votre vidéo – et pourquoi quelqu’un devrait la regarder.
Le mieux est de vous mettre dans la peau d’un spectateur sans connaissances préalables. De quelles informations auriez-vous besoin pour suivre sans problème le reste de la vidéo ? Par exemple, vous enregistrez un tutoriel dans lequel vous expliquez une fonction particulière d’un appareil photo. Mais le spectateur sait-il seulement comment trouver cette fonction ? De même, si vous réalisez une vidéo de produit sur un logiciel particulier, vous ne devez pas oublier d’indiquer au spectateur de quelle version il s’agit.
Le contexte est important pour éviter la confusion et la frustration – et l’inévitable déconnexion du spectateur qui s’ensuit. Indiquez le contexte aussi bien dans le titre et la description que dans la vidéo elle-même.
Consultez le centre d’aide YouTube de Google pour obtenir des conseils utiles sur l’ajout d’un contexte.
4. Visez la continuité
Le type de contenu que vous publiez, le moment où vous le publiez et le lieu où vous le publiez sont des facteurs importants qui influencent la perception de votre marque. L’un des conseils les plus importants de YouTube : Publiez vos vidéos à intervalles réguliers, par exemple une fois par semaine le mercredi matin.
Ainsi, vos abonnés YouTube savent toujours quand ils peuvent s’attendre à de nouveaux contenus. Cela renforce la relation avec vos followers. En revanche, si vous ne publiez des contenus que sporadiquement, vous risquez de tomber dans l’oubli.
La cohérence est également importante dans le choix de vos thèmes. Trouvez votre niche – un thème étroit dans lequel vous êtes l’expert.
Adaptez toutes vos vidéos à ce thème. Vous indiquez ainsi à l’algorithme où vous devez être classé. Si vous parlez aujourd’hui de skateboards et demain d’arbres, ce n’est pas seulement déroutant pour YouTube, mais aussi pour votre public.
Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas expérimenter avec différents contenus pour trouver ce qui plaît le plus à votre groupe cible. Simplement que vous devriez le faire progressivement.
N’oubliez pas de répondre régulièrement aux commentaires. Vous signalez ainsi que vous appréciez votre public, que vous respectez les autres opinions et que vous n’êtes pas uniquement intéressé par l’image que vous donnez de vous-même.
5. Créer un contenu sur mesure
Pour que le contenu soit apprécié par votre public, vous devez savoir exactement ce qui intéresse vos groupes cibles. Les contenus vidéo créés doivent répondre aux attentes de vos spectateurs. Faites donc des recherches à l’avance :
- Comment votre public cible utilise-t-il la plate-forme que vous avez choisie ?
- Quels sont les problèmes auxquels votre groupe cible est confronté ?
- Quelle valeur ajoutée vos vidéos peuvent-elles apporter à la résolution de ces problèmes ?
Les résultats de vos recherches constituent la base de vos contenus vidéo. La présentation efficace de ces contenus nécessite généralement un peu de pratique. Jouez avec différents aspects pour voir avec quel type de contenu vous générerez le plus de clics sur YouTube :
- Titre – Quel type de titre attire le plus votre groupe cible ?
- Vignette – Y a-t-il des titres spécifiques qui semblent plus efficaces ici ?
- Durée de la vidéo – Quelle est la durée d’attention de votre groupe cible ?
- Contexte – De combien d’informations de fond votre public a-t-il besoin ?
- Début et fin – Comment susciter l’intérêt de vos spectateurs au début d’une vidéo et les inciter à rejoindre votre communauté YouTube à la fin ?
- Style vidéo – quel type de vidéo est le plus susceptible d’attirer votre public cible ?
- Musique, rappels et autres éléments – Ces éléments peuvent-ils augmenter l’attrait de vos vidéos ?
- Heure de publication et canal – Quand et où pouvez-vous atteindre au mieux votre groupe cible ?
6. Augmenter la visibilité de vos vidéos
Il ne suffit pas de publier régulièrement des vidéos en ligne et d’attendre que votre communauté YouTube grandisse d’elle-même. Même après la publication, vous avez encore du travail à faire pour que votre vidéo ait du succès.
Les chances que votre public cible trouve de lui-même vos vidéos sur YouTube sont plutôt faibles. Comme nous l’avons déjà mentionné, vous pouvez dans un premier temps partager votre nouvelle vidéo exclusivement avec les abonnés à votre newsletter ou sous forme de streaming en direct.
Vous avez peut-être des contacts avec des influenceurs dans votre domaine – si c’est le cas, utilisez-les ! Recherchez des collaborations avec d’autres vidéastes dans le cadre desquelles vous promouvez mutuellement vos vidéos YouTube.
Lorsque vous êtes prêt à mettre votre vidéo à la disposition du public, découvrez les canaux de médias sociaux que votre groupe cible fréquente et faites-y la promotion de votre vidéo.
N’oubliez pas d’ajouter une description attrayante qui donne envie de cliquer. Mettez toutes les vidéos en ligne en tant que contributions publiques et invitez les utilisateurs à les partager plus largement.
Outre la diffusion active de vos vidéos, vous pouvez également augmenter les chances que vos vidéos soient trouvées plus facilement lors de recherches. Le mot-clé est ici le SEO.
Utilisez des mots-clés pertinents dans les titres, les balises et les descriptions. Les bons mots-clés n’ont pas seulement un volume de recherche élevé, ils offrent également un aperçu du contenu qui signale aux utilisateurs si une vidéo peut répondre à leurs questions.
Après tout, vous ne voulez pas seulement susciter l’intérêt de vos visiteurs, mais les captiver jusqu’à la fin de votre vidéo et obtenir plus d’abonnés YouTube.
Si vous suivez ces conseils YouTube, vous êtes sur la bonne voie pour créer un canal marketing lucratif.
7. Publier selon un calendrier fixe
Ce n’est que lorsque vous commencez à publier une vidéo par semaine que notre votre nombre d’abonnés va réellement commencer à augmenter.
L’obligation d’un calendrier de publication hebdomadaire signifiait que vous pouvez produire plus de contenu.
Plus de contenu signifie plus de vues. Plus de vues signifie que plus de personnes s’abonnent à votre chaîne, ce qui entraîne à son tour une augmentation du nombre de nos abonnés.
Donc, si vous désirez avoir plus d’abonnés sur YouTube, trouvez un calendrier de publication avec lequel vous vous sentez à l’aise et respectez-le.
Vous éviterez ainsi de commettre l’erreur habituelle des débutants, qui consiste à publier une fois puis à disparaître pendant quelques mois.
La bonne nouvelle, c’est qu’il n’est pas non plus nécessaire de faire une vidéo hebdomadaire. L’important, c’est que vous respectez systématiquement votre calendrier.
