La dernière campagne de marketing d’Amazon pour la série Prime Video, The Marvelous Mrs. Maisel, ne s’est pas déroulée comme prévu, la police de Santa Monica fermant brièvement une promotion de 30 cents le gallon pour l’essence en raison des retards de circulation causés par des clients impatients, selon John Gregory, journaliste pour ABC 7. La promotion a repris depuis lors, et Amazon travaille maintenant avec la ville pour limiter le nombre de voitures en ligne afin de maintenir la circulation.
La promotion du gaz à des prix ridiculement bas faisait partie de “Maisel Day”, une campagne de marketing d’Amazon dans le cadre de sa tentative de mettre en valeur le spectacle (et ses 20 nominations aux Emmy) avant la cérémonie de remise des prix du mois prochain. Le détaillant en ligne s’est associé à des entreprises locales de Santa Monica pour ramener les prix de l’essence, des chambres d’hôtel, des billets de cinéma, des milkshakes et d’autres produits à ce qu’ils auraient coûté en 1959, lorsque le spectacle est terminé – d’où l’essence ultra bon marché.
Malheureusement, il semble que l’attrait de faire le plein à 30 cents le gallon était tout simplement trop pour les automobilistes de Santa Monica – la police a émis des avertissements de circulation recommandant aux habitants d’éviter la zone, et apparemment fermé la promotion à un moment donné en raison de la perturbation qu’il a causé, bien que son depuis repris. Vraisemblablement, quelques-unes des autres promotions de Maisel Day à Los Angeles, comme les hot-dogs à 30 cents dans l’emblématique stand hollywoodien Pink’s et les billets de cinéma à 51 cents au Bay Theatre, n’ont pas forcé les forces de l’ordre à s’impliquer.
Ce n’est pas la première fois non plus qu’Amazon propose des prix pour la promotion de l’émission dans les années 1950. L’entreprise s’est associée au Carnegie Deli pour offrir des sandwiches à prix réduit à New York avant la première saison 2 l’hiver dernier. Mais cette promotion s’est bien mieux déroulée, sans doute parce que les gens qui s’entassent dans une épicerie fine ne sont pas aussi perturbateurs que de fermer accidentellement une intersection entière remplie de voitures.