Est-ce que vous créez du contenu écrit ? Vous vous demandez comment les articles LinkedIn peuvent améliorer votre visibilité ?
Dans cet article, vous apprendrez comment créer des articles LinkedIn qui amplifient votre portée et l’engagement sur LinkedIn.
Articles LinkedIn vs. Publications LinkedIn : Quelle est la différence ?
Alors que les posts LinkedIn et les mises à jour de statut sont limités à 1 300 caractères, les articles LinkedIn peuvent compter jusqu’à 125 000 caractères, ce qui vous donne l’occasion de mettre en valeur votre expertise et vos connaissances. La rédaction d’articles est également un excellent moyen d’amorcer la conversation et d’accroître votre visibilité sur la plateforme.
Lorsqu’une personne qui consulte votre profil LinkedIn passe devant la section À propos de, elle verra une zone Articles et activités. Dans cette boîte, le dernier article que vous avez écrit (récemment ou il y a plusieurs années) occupera la moitié de la boîte. Ce placement bien en vue met en valeur le contenu qui est essentiel pour vous et votre marque.
Si vous n’avez pas publié d’articles LinkedIn, cette boîte affichera simplement vos quatre dernières activités, qui peuvent être de partager ou d’aimer le contenu d’autres personnes. Votre marque ne bénéficie pas de la même visibilité si vous n’avez publié que des messages et non des articles. En fait, les marques d’autres personnes peuvent attirer l’attention.
Lorsque vous ouvrez un article LinkedIn pour le lire sur le bureau, un lien Articles apparaît dans la signature de la personne. Cliquez sur ce lien pour afficher tous les articles de LinkedIn qu’ils ont écrits. Si vous visualisez un article sur l’application mobile, glissez simplement vers la gauche pour lire l’article suivant de cette personne.
En écrivant régulièrement des articles à l’aide de la plateforme de publication de LinkedIn, vous constituerez votre bibliothèque de contenus et donnerez aux utilisateurs l’occasion d’en apprendre davantage sur votre entreprise et de la fidéliser.
Comment choisir des sujets pour votre article LinkedIn?
Lorsque vous écrivez des articles sur LinkedIn, vous voulez démontrer votre leadership éclairé, votre expertise et votre connaissance de l’industrie. Les nouvelles et les mises à jour de votre industrie sont de bons sujets sur lesquels écrire.
Vous pouvez également répondre à une question de votre auditoire. Quelles sont les questions fréquemment posées lorsque vous rencontrez quelqu’un de votre réseau ? Si vous êtes membre d’un groupe Facebook qui contient vos clients idéaux, surveillez les questions qui vous sont posées à maintes reprises. Je garde une liste sur l’application de notes sur mon ordinateur avec des idées de billets et d’articles de blog.
Si l’un de vos messages LinkedIn reçoit beaucoup d’engagement (commentaires et conversations) de votre réseau, ce pourrait être un bon sujet pour un article long.
Une fois que vous savez sur quoi vous voulez écrire, voici comment créer votre article sur LinkedIn.
Etape 1: Ecrire un nouvel article LinkedIn
Commencez par aller dans l’onglet d’accueil de LinkedIn et cliquez sur le lien Écrire un article en haut de la page.
Après avoir cliqué sur ce lien, l’outil LinkedIn Publishing s’ouvre. C’est ici que vous créez votre article.
Choisissez votre titre
Pour ajouter un titre à votre article, cliquez sur le champ Titre et tapez un titre.
Choisissez un titre qui attirera l’attention des utilisateurs dans le flux et leur donnera envie de cliquer pour lire l’article. Pensez également aux termes que votre public idéal recherche. “Comment faire” et les titres des numéros (“7 raisons de commencer à écrire des articles LinkedIn aujourd’hui”) donnent généralement de bons résultats sur la plate-forme.
Formatez votre article pour une lecture facile
L’étape suivante consiste à formater votre article de manière à rendre l’information facile à consommer.
Parce que nous sommes bombardés d’informations et de textes en ligne, il est préférable d’utiliser des paragraphes de texte plus courts entrecoupés d’images. Cette approche rend votre article plus facile à lire, ce qui est particulièrement important lorsque les gens consomment le contenu via l’application mobile LinkedIn.
L’ajout de sous-titres, de puces et de caractères gras améliore également la lisibilité, comme vous pouvez le voir dans l’exemple ci-dessous.
La barre d’outils de formatage en haut de la page vous permet de sélectionner les styles Normal, Titre 1 et Titre 2, d’appliquer des caractères gras, italiques et soulignés au texte, de créer des listes à puces et numérotées et d’utiliser un style guillemet.
Pour créer un lien vers une source externe dans le corps de l’article, sélectionnez d’abord le texte correspondant. Cliquez ensuite sur l’icône Lien (à l’extrême droite de la barre d’outils), entrez l’URL, puis cliquez sur Appliquer.
Astuce : Incluez toujours un call-to-action dans votre article. Pour illustrer votre propos, demandez aux gens de vous faire part de leurs commentaires (une excellente façon de susciter la conversation) ou de communiquer avec vous. Les liens vers votre site Web, podcast ou médias sociaux fonctionneront ici aussi. Quand quelqu’un laisse un commentaire, vous pouvez lui répondre et augmenter l’engagement sur votre profil.
Etape 2: Ajoutez des images, vidéos et autres visuels riches dans votre article LinkedIn
En haut de l’article, vous pouvez ajouter une image de couverture. Pour ce faire, cliquez dans la zone située au-dessus du titre et téléchargez une image depuis votre ordinateur. LinkedIn recommande d’utiliser une image de 744 x 400 pixels pour de meilleurs résultats.
Après avoir ajouté une image de couverture, deux options de positionnement et un bouton Supprimer apparaissent à l’écran. Sous ces boutons se trouve un champ où vous pouvez ajouter une légende et un crédit photo.
Si vous n’avez pas d’image de couverture pertinente à portée de main, consultez des sites comme Unsplash ou Pixabay pour des photos libres de droits que vous pouvez utiliser. Choisissez une image qui attirera l’attention de vos lecteurs dans le flux LinkedIn et leur donnera envie de cliquer sur l’article pour le lire. Assurez-vous également d’avoir la permission d’utiliser cette image.
En plus de l’image de couverture, vous voudrez également intégrer des images et des vidéos pertinentes dans le corps de votre article. Pour ajouter une image ou une vidéo, cliquez sur l’icône à gauche du corps de l’article.
Etape 3: Publiez et partagez votre article LinkedIn
Une fois que vous avez écrit votre article et ajouté des images et des liens, quelle est la suite ? Notez que lorsque vous créez votre article, LinkedIn l’enregistre automatiquement comme brouillon. Lorsque vous êtes prêt à le publier, cliquez simplement sur Publier en haut à droite de la page.
Partagez votre article
Une fois que vous aurez publié votre article, vous voudrez le partager. Cliquez sur le bouton Partager au bas de votre article pour voir les options de partage. Assurez-vous de partager à ces endroits sur LinkedIn :
- Votre fil d’actualité LinkedIn
- Par message LinkedIn si c’est pertinent
Lorsque vous partagez des articles dans votre flux LinkedIn personnel, l’ajout de hashtags peut vous aider à obtenir plus de vues sur le lien. LinkedIn encourage l’utilisation des hashtags lorsque vous créez des messages et vous proposera des hashtags à utiliser. Cependant, LinkedIn ne supporte pas actuellement les hashtags dans les articles.
Lorsque vous partagez votre article dans le flux, dites à votre réseau pourquoi vous partagez l’article et ajoutez les hashtags pertinents au message. Les Hashtags que vous utilisez régulièrement apparaissent en premier.
Etape 4: Analysez les performances de votre article LinkedIn
Votre article LinkedIn reçoit une vue lorsque quelqu’un clique sur l’article pour le lire. (Une vue pour un message, par contre, est comptée si quelqu’un passe devant le message dans le fil de nouvelles.)
Pour afficher les analyses de vos articles, cliquez sur l’image de votre profil et sélectionnez Afficher mon profil. Faites ensuite défiler vers le bas jusqu’à Articles et activité.
Cliquez sur Voir tous les articles et choisissez l’article pour lequel vous voulez voir les analyses. (Notez que vous pouvez également voir l’analyse de vos publications ici aussi ; choisissez simplement Publications en haut du flux.)
Cliquez sur l’option en bas à droite en gris “x vues de votre article”.
La fenêtre pop-up qui s’affiche vous montrera l’analyse de votre article. Vous pouvez voir le nombre de vues, ainsi que si quelqu’un a re-partagé votre article.
Vous trouverez également des informations sur les personnes qui ont consulté votre article, notamment :
- L’entreprise où ils travaillent
- Leur intitulé de poste
- Leur emplacement
- Comment la plupart des gens ont trouvé votre article (via LinkedIn ou un autre site Web)
Comment pouvez-vous utiliser ces données ? Voici quelques exemples :
- Si vous avez publié un article et que plusieurs personnes d’une même entreprise l’ont lu, communiquez avec quelqu’un de cette entreprise.
- Si vous organisez des événements ou parlez en public et que vos téléspectateurs proviennent d’un endroit en particulier, pensez à choisir cet endroit pour votre prochain atelier.
- Si le titre du poste ne correspond pas au public cible que vous essayez d’atteindre, vous devrez peut-être modifier votre message.
N’oubliez pas que vous êtes la seule personne qui a accès à ces données. Quelqu’un d’autre qui lit votre article ne pourra pas voir cette information.
Conclusion
LinkedIn élargit constamment sa portée. Au cours des dernières années, le paysage est passé d’une plate-forme axée sur le recrutement à une plate-forme riche en contenu. Les utilisateurs de LinkedIn partagent du contenu et des mises à jour et ont des conversations. Rédiger des articles LinkedIn est une excellente façon de vous démarquer sur la plateforme, de démontrer votre expertise et d’obtenir de la visibilité auprès de votre public cible.
Qu’est-ce que t’en penses ? Allez-vous essayer d’écrire des articles sur LinkedIn ? Quels sont les sujets qui, selon vous, trouveront un écho auprès de votre public sur LinkedIn ? Partagez vos idées dans les commentaires ci-dessous.
