Effectuer un audit de site web peut sembler être une corvée effrayante et fastidieuse, mais ce n’est pas forcément le cas. Nous vous avons simplifié la tâche en vous proposant six domaines clés à évaluer.
Vous avez compris que votre site Web n’est pas à la hauteur. Peut-être n’êtes-vous plus aussi bien classé qu’avant dans les résultats de recherche, ou le site est devenu obsolète ? Vous avez des projets que vous ne pouvez pas exécuter parce que votre CMS n’est pas assez performant ? Ou peut-être que vous dépendez trop de vos développeurs?
Tout projet visant à modifier votre site web est sensé commencer par une certaine réflexion sur ce qui ne fonctionne pas et sur ce qui peut être amélioré. En bref, c’est le moment d’effectuer un audit de site.
Qu’est ce qu’un audit de site?
Un audit de site internet est une analyse macro des facteurs qui peuvent affecter sa performance. En général, il s’agira de comparer votre site aux normes de l’industrie et d’identifier les domaines qui pourraient nécessiter une analyse et une attention plus approfondies. Contrairement à la croyance populaire, un audit complet d’un site Web n’est pas seulement une question de référencement. De plus, vous n’avez pas besoin d’être super technique pour en faire un.
Les facteurs à prendre en compte lors d’un audit d’un site web sont relatifs à six grands domaines : Contenu, Architecture de l’information, CMS, Vitesse, Design et Technique.
Contenu
Le contenu de votre site est la principale raison pour laquelle les gens le visitent. Sa qualité a un impact majeur sur la perception globale de votre marque par l’utilisateur. À ce titre, il doit être à jour, exact et accessible aux visiteurs ayant un handicap ou une déficience. Vous devriez également évaluer votre contenu pour vous assurer que vous utilisez calls-to-action appropriés partout où ils peuvent être pertinents et qu’ils reflètent la façon dont les gens recherchent l’information sur le sujet.
Architecture de l’information
C’est bien beau d’optimiser le contenu, mais si personne ne peut le trouver, vos efforts seront vains. La plupart des sites qui se sont développés de manière organique sur une longue période de temps connaissent des problèmes de hiérarchie de contenu et de navigation. La question que vous devez vous poser ici est : ” Mon contenu est-il structuré de manière logique et facile à trouver ?” Il peut être facile de répondre à cette question par un ” oui ” si vous connaissez bien un site. Le test utilisateur est un bon moyen de surmonter ce problème, en vous donnant une vision objective du fonctionnement de l’architecture de l’information de votre site.
CMS
Votre CMS ne doit pas être un obstacle à une communication en ligne efficace. S’il est trop complexe pour que vous puissiez le gérer de manière autonome, ce n’est pas bon signe. Passer trop de temps à créer de nouvelles sections ou de nouveaux types de pages (par exemple, des landing pages de campagne) aura un impact sur la productivité et la structure du site. La réponse à apporter n’est pas nécessairement de jeter le CMS – il se peut qu’une mise à jour vers une nouvelle version soit nécessaire, ou que la configuration ne soit pas tout à fait correcte. C’est pourquoi une agence de marketing digital spécialisée dans votre CMS peut être un très bon ami à avoir.
Vitesse
La vitesse de chargement des pages est l’un des piliers clés de la performance des sites web. Il affecte tout, du référencement et de l’expérience utilisateur (UX) jusqu’aux conversions. En fait, un simple retard d’une seconde dans la réponse d’une page peut entraîner une réduction de 7% des conversions. De nombreux facteurs peuvent influer sur la vitesse d’un site Web, mais des gains importants peuvent être réalisés grâce à des mesures relativement mineures, comme s’assurer que les images sont suffisamment compressées pour qu’elles n’ajoutent pas de poids inutile à une page.
Design
Tout comme un contenu inférieur aux normes, le design désuet a un impact énorme sur la façon dont les gens perçoivent votre marque. La conception datée donne l’impression d’une offre datée. Lorsque vous passez en revue les creatives de votre site, vous devriez examiner comment il se compare aux sites web de vos concurrents, et aussi s’il s’aligne avec votre stratégie de marque et votre approche marketing offline.
Technique
Bien que nous vous recommandons de faire appel à un expert pour des optimisations techniques (par exemple, la performance technique SEO), il existe des moyens d’examiner cet aspect de votre site sans avoir une expertise approfondie. Des considérations techniques relativement simples peuvent inclure : Le site a-t-il des problèmes de stabilité ? Y a-t-il beaucoup de pages répondant en erreur ? Y a-t-il des problèmes avec les outils ou les services intégrés de tierces parties ? Le site est-il réactif (adaptable à différents appareils) ?
