Vous n’avez peut-être jamais entendu parler de Waze Local auparavant, mais si vous êtes intéressé par la publicité géolocalisée, il est temps de s’y pencher.
Google a acheté Waze en 2013, avec l’intention d’enrichir certaines des fonctionnalités de Google Maps.
Des fonctionnalités telles que les notifications par caméra et de meilleurs conseils aux conducteurs sur les changements de performance des itinéraires ont fait de Waze une proposition attrayante.
Mais, jusqu’à il y a quelques mois, il n’y avait pas d’opportunité publicitaire payante pour les entreprises à maximiser. Tout cela est désormais révolu grâce à Waze Local.
Qu’est-ce que Waze Local ?
Waze Local est une solution marketing autonome et payante, distincte de l’activité plus large de Waze.
Le but du marketing sur Waze Local est principalement de cibler les conducteurs dans une région donnée de vos locaux commerciaux.
L’élément hyper-local de Waze Local, avec sa capacité à inciter les gens de passage avec une expérience publicitaire pertinente, signifie que cela pourrait devenir le nouvel et puissant outil à explorer pour les entreprises.
La concurrence actuelle sera beaucoup plus faible que la publicité payante traditionnelle basée sur les moteurs de recherche, avec de plus fortes chances d’obtenir des résultats pertinents.
Est-ce que Waze Local est fait pour vous ?
Dans l’état actuel des choses, les tarifs d’entrée sont faibles pour commencer à faire de la publicité via Waze Local :
- Vous pouvez commencer à faire de la publicité à partir de 2 dollars par jour.
- Même si vous n’avez qu’un seul emplacement physique pour votre établissement, vous pouvez utiliser la plate-forme.
- Il y a un support client pour aider les gens à démarrer.
- Pour les frais mensuels plus élevés (cent dollars par jour), vous avez un account manager dédié.
Le ROI sur Waze Local est impressionnant, grâce au ciblage que vous obtenez dès le départ en ciblant les conducteurs qui se trouvent à proximité immédiate de votre établissement.
Les prix augmenteront naturellement à mesure que Waze sera adopté par un plus grand nombre d’entreprises, mais cette plateforme est orientée vers les petites entreprises: nous espérons donc que les futurs CPC en tiendront compte. Dans la plupart des cas, l’aspect local de la publicité sur Waze nivelle le terrain de jeu, à l’exception possible des annonces de recherche promotionnelle où les établissements alimentaires pourraient être surenchéris par des entreprises comme McDonald’s.
Combien coûte Waze Local ?
Voici les prix affichés par le site web de Waze Local au moment d’écrire cet article.
A l’heure actuelle, les options de prix pour les entreprises sont divisées en deux offres :
L’offre Démarrez
Le pack Starter est applicable pour 1 à 10 établissements physiques (localisations) et présente les caractéristiques suivantes :
- Démarre avec un budget minimum de 2 dollars par jour
- Pin sponsorisé
- Recherche sponsorisée
- Ciblage géolocalisé
- Support par email
L’offre Plus
L’offre Plus convient pour 1 à 50 points de vente et présente les caractéristiques suivantes :
- Budget minimum de 100 dollars par jour
- Tous les formats d’annonces publicitaires sont disponibles dont Takeover (à l’arrêt)
- Ciblage du lieu et de l’heure
Les formats d’annonces publicitaires à exploiter
Il y a actuellement quatre types d’options de publicité sur Waze Local que les entreprises peuvent utiliser :
Les Pins sponsorisés
Celles-ci ne sont pas très différentes des épingles que vous avez probablement déjà rencontrées avec Google Maps.
Ces épingles/pins de marque sont des déclencheurs visuels qui sont utilisés pour mettre à jour et indiquer aux conducteurs que votre entreprise se trouve dans une région donnée de l’emplacement actuel du véhicule.
La recherche sponsorisée
Cela peut être vu de la même manière que les annonces sponsorisées apparaissent en haut des résultats de recherche (mais dans ce cas, elles sont situées en haut de l’écran de résultats de Waze Local).
Les flèches de direction
Les flèches servent à informer les conducteurs que votre entreprise est à proximité. Cette flèche indique que l’entreprise se rapproche en fonction de la direction et de l’itinéraire que vous empruntez.
Ceci est utile car il permet à votre marque de devenir visible sur une plus grande distance qu’avec les Pins sponsorisés.
Takeover à l’arrêt
Semblable aux panneaux d’affichage traditionnels, ce format publicitaire domine l’écran dans un format de toile plus grand qui apparaît lorsque les gens traversent votre secteur d’activité spécifique.
L’objectif principal de ces derniers est de d’attirer l’attention du conducteur afin de l’amener à agir.
Exemples
Voici des exemples de Pins sponsorisés.
Lorsqu’un utilisateur interagit avec le logo/le pin de la marque (en cliquant dessus), des options et des informations supplémentaires lui sont présentées.
Les entreprises faites pour Waze Local
En théorie, toute entreprise qui a un établissement physique peut bénéficier d’une visibilité efficace par l’intermédiaire de Waze Local.
Comme on peut s’y attendre, certaines industries sont certainement plus adaptées aux gains rapides attendus de cette forme de publicité.
La vente au détail, les loisirs, la nourriture et le divertissement se distinguent certainement, cependant, avec le faible coût d’entrée, je vous conseille d’au moins tester Waze Local sur une courte période afin de voir si cela permet à votre commerce d’accroître son chiffre d’affaires.
