Une étude réalisée par eMarketer a revu à la baisse les prévisions de croissance d’utilisateurs de Facebook en France et en Allemagne en raison des plus jeunes qui préfèrent rejoindre d’autres réseaux sociaux.
L’étude d’eMarketer prévoit les utilisateurs de Facebook croîtront très lentement dans les deux pays.
Allemagne
Le nombre total d’utilisateurs de Facebook va augmenter de seulement 0,1% cette année pour atteindre 26,8 millions, soit 20 000 nouveaux utilisateurs depuis l’année dernière. Fait important, le nombre d’utilisateurs en dessous de 35 ans baissera de 2,2% en 2019. La baisse la plus significative affectera les utilisateurs entre 12 et 17 ans, les adolescents, qui chuteront de 9,1% par rapport à 2018. Cela représente une perte d’environ 170 600 utilisateurs se situant dans cette tranche d’âge.
D’ici 2023, le pourcentage d’internautes en Allemagne entre 12 et 17 ans qui utiliseront Facebook chutera pour atteindre un peu plus d’un tiers. L’étude prévoit que l’utilisation de Facebook par les tranches d’âge les plus jeunes continuera de décliner dans les 4 prochaines années.
La croissance parmi les utilisateurs plus âgés ne réussit pas à combler cette perte des jeunes. En 2019, le nombre d’utilisateurs Facebook de 35 ans et plus augmentera de juste 2,6% ce qui représente un ralentissement majeur par rapport à l’augmentation de 4,7% l’année dernière. En fait, d’ici 2021 les nouveaux utilisateurs âgés de 35 ans et plus ne contrebalanceront plus le déclin des plus jeunes ce qui signifie que le nombre total des utilisateurs Facebook diminuera doucement avec le temps.
“La bonne nouvelle pour Facebook est que Instagram bénéficiera au moins de quelques utilisateurs partis de Facebook en France et Allemagne”, explique Jasmine Enberg, analyste senior chez eMarketer. “La question est de savoir si Instagram peut continuer à compenser les pertes d’utilisateurs sur Facebook. Des plateformes concurrentes comme Snapchat sont en train de diversifier leurs services et leurs options d’utilisation en incluant plus de vidéos et de fonctionnalités dans la messagerie, ce qui attire l’attention des jeunes internautes.”
France
L’histoire est similaire en France mis à part que la croissance des utilisateurs deviendra négative plus tôt qu’en Allemagne. Le nombre total d’utilisateurs Facebook baissera cette année pour la première fois de 0,2% pour atteindre 28 millions. Ce déclin sera conduit par les utilisateurs d’en dessous de 18 ans qui quittent le réseau social.
Le nombre d’utilisateurs sous les 11 ans diminuera de 2,7% cette année alors que la tranche des 12-17 ans chutera de 9,3% (la plus importante baisse parmi tous les groupes d’âges).
D’ici l’année prochaine le pourcentage d’internautes en France âgés de 12 à 17 ans et utilisant Facebook chutera de 50%. Le déclin des utilisateurs de Facebook en France continuera jusqu’en 2023 pour atteindre les 27,9 millions cette année.
