En tant qu’industrie, le marketing digital a toujours a toujours fait l’objet de rumeurs et de mythes sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Avec un large éventail d’approches et de stratégies potentielles à mettre en œuvre (et chacune d’entre elles avec ses propres défenseurs inconditionnels), il n’est pas surprenant qu’il y ait confusion sur ce que les entreprises doivent vraiment faire pour réussir dans le marketing digital.
Dans cet article nous voudrions tirer le voile sur certains des mythes les plus courants sur le webmarketing.
Le Content Marketing est la seule et unique stratégie à adopter
Le Content Marketing est une pierre angulaire de toute stratégie de marketing digital, mais son importance a acquis une sur-évaluation au cours des dernières années. Notre compréhension de ce qu’est le marketing de contenu et de la façon dont il peut fonctionner dans le cadre d’une stratégie est souvent exagérément simplifiée, réduite à une recommandation de base : “Ecrire plus de contenu !”
Une meilleure façon d’envisager le Content Marketing est d’utiliser la métaphore de la roue, où le contenu est le centre et les techniques de marketing digital qui soutiennent et amplifient le contenu représentent les mécanismes. Toute stratégie efficace repose sur un contenu de qualité, mais elle a besoin du soutien d’autres canaux de marketing pour atteindre son objectif.
Le SEO est mort
Le SEO a subi des bouleversement massifs depuis le début de cette décennie, et cette évolution a suscité de nombreuses prédictions quant à la fin définitive du SEO.
Il est vrai que le référencement tel que nous l’avions appris (répétition de mots-clés, quantité plutôt que la qualité des backlinks, etc.) n’est plus d’actualité. Cependant, le véritable esprit du référencement relatif à la création d’un contenu unique et qualitatif afin de l’optimiser pour que les moteurs de recherche puissent le crawler et l’interpréter correctement est toujours bien vivant.
Facebook est mort
Personne ne peut nier que les dernières années ont été difficiles pour Facebook. Le géant américain a été en proie à une mauvaise presse, à des fuites d’informations embarrassantes et à des scandales en matière de protection de la vie privée. Ceci, en plus de la concurrence des récentes plateformes de réseauxu sociaux, a conduit à de nombreuses déclarations annonçant la mort de Facebook.
La vérité pour beaucoup d’entreprises, c’est que Facebook génère toujours les rendements les plus solides de tous les réseaux sociaux sur lesquels elles maintiennent une présence publicitaire active. Facebook reste le plus important réseau social, et bien qu’il soit important d’être conscient de l’évolution des forces du marché et de ne pas investir toutes vos ressources dans un seul canal, nous ne sommes certainement pas encore prêts à le déclarer obsolète.
Toujours plus de contenu
Parce que nous avons tendance à entendre parler à maintes reprises de l’importance du marketing de contenu, nous sommes parfois amenés à croire que nous devons générer des tas de contenu à tout prix. Avec l’apparition constante de nouveaux canaux de contenu (streaming en direct, format Stories sur les réseaux sociaux, etc.), il est parfois tentent de gaspiller ses forces pour être présent partout.
La vérité est que très peu d’entreprises ont les ressources nécessaires pour créer un tel volume de contenu tout en maintenant un haut niveau de qualité. Il est généralement préférable de se concentrer sur la création d’un contenu de qualité pour un certain nombre de canaux plutôt que de vaporiser davantage de contenu de qualité inférieure sur le web pour simplement dire que votre marque est partout.
Le marketing digital ne pas génère de résultats rapides
Beaucoup de techniques de marketing digital (content marketing, réseaux sociaux, SEO…) prennent du temps à produire des résultats. Ces tactiques ne donnent pas de résultats du jour au lendemain. Il faut par exemple plusieurs semaines ou mois pour que le crawler de Google puisse détecter un changement sur une page web et le répercuter dans ses résultat de recherche. Cela a créé un mythe selon lequel le marketing digital n’est pas capable de produire des résultats à court terme.
En réalité, il existe de nombreuses techniques à votre disposition qui peuvent générer du trafic et une prise de conscience très rapidement. Les canaux payants sont particulièrement utiles à cette fin. Les publicités payantes dans les moteurs de recherche (Google Ads ou Facebook Ads) et même l’email marketing peuvent très rapidement générer des impressions, du trafic et des conversions. Il est toutefois important d’optimiser continuellement ces canaux pour rendre vos campagnes plus efficaces avec le temps.
Investir abondamment dans les outils marketing
Les bons outils peuvent peuvent être utiles dans vos tâches quotidiennes. Des outils efficaces qui sont mis en œuvre stratégiquement dans le cadre d’un plan de marketing digital aideront les employés à travailler plus intelligemment et à prendre de meilleures décisions.
Cependant, l’ajout de nouvelles technologies à votre expertise du marketing peut rapidement devenir prohibitif. Trop de technologie peut submerger les directeurs marketing et une technologie qui n’a pas été convenablement examinée et intégrée de façon réfléchie dans les opérations ne sera pas utilisée à son plein potentiel. Ne vous laissez pas distraire par des fonctionnalités et des effets “waouh”. Il est toujours préférable d’être stratégique quant aux nouvelles technologies que vous choisissez d’adopter.
