L’internet est aujourd’hui un canal de diffusion très adopté. Avec un monde connecté, on a facilement accès à n’importe quel type d’information. En marketing, ce concept est très utilisé pour promouvoir une marque, un produit ou des services. Rien n’empêche cependant de permuter cette marque à un candidat. Ceci amène alors à la notion de marketing politique digital.
Pensez au marketing digital dans la stratégie principale
Le marketing politique digital doit être élaboré dans les lignes de la stratégie de marketing principal. En d’autres termes, la stratégie de marketing digital est un sous-ensemble de la stratégie principale. Tout commence alors par une étude préliminaire de vos champs électoraux. Cela fait, on peut commencer à élaborer la meilleure façon de diffuser votre message sur le web, et particulièrement, sur les réseaux sociaux. Cela permet également de donner un message bien optimisé sur un canal de diffusion bondé.
Le candidat au centre de l’intérêt
Au cœur du marketing politique digital doit se trouver le candidat. Dans ce cadre, il est important que votre cible ait l’impression que vous vous rapprochiez d’elle. Pour ce faire, il est de rigueur d’écouter vos électeurs. Vous organiserez ainsi des e-meetings, des débats sous formes de questionnaires mais ce qui importe surtout, c’est que vous répondiez. Il est ainsi conseillé de noter les désirs de vos électeurs pour ainsi en apporter des réponses pour les suites des rencontres. Il est également recommandé de promouvoir ce concept de meeting digital pour inciter d’autres cibles à vous porter intérêt.
Pertinence et cohérence
Vous devrez briser la vision des électeurs selon que la politique soit un art de mentir. Pour ce faire, il vous faudra d’abord effectuer une étude des différents soucis de vos électeurs. Vous devrez également véhiculer un message compatible et attrayant pour n’importe quelle plateforme et même pour une seule plateforme. Le but est de déceler quel type de message a le plus marqué pour en faire le message idéal. Dans ce cadre, le web est très intéressant puisqu’on peut tout modifier même le contenu.
L’art abstrait
Par art abstrait, on fait allusion principalement aux images. En effet, les gens reçoivent et comprennent mieux les images que les autres formes de diffusion. Outre cela, il faut éviter si possible d’intégrer des commentaires et les remplacer par des mots. A la place, vous pouvez accompagner le message d’une bande musicale attrayante. Pour ressortir un travail excellent dans ce concept, il est important que les militants politiques et les experts du digital travaillent côte à côte. Ceci pour anticiper telles réactions sur telles ou telles plateformes.
A chaque objectif, un indicateur
Les indicateurs de performance sont des points clés pour déterminer l’efficacité du marketing en ligne. Pour chaque objectif établi, accompagnez-le d’un indicateur afin de pouvoir perfectionner le message.
Des solutions innovantes et automatiques permettent aujourd’hui de mesurer l’efficacité. Cela peut s’agir des recueils de critiques, des réactions, etc. Dans la stratégie de marketing politique, plus on a d’indicateurs, plus on cerne mieux les objectifs à atteindre et plus on améliore l’image du candidat.
Un apprentissage continu
Le concept d’une stratégie gagnante est inexistant en marketing politique digital. La première raison est que le canal de diffusion en lui-même évolue. En effet, le support du message devrait continuellement évoluer en fonction des interfaces : réseaux sociaux, boîtes mails, sites internet, etc. Dans ce cadre, vous serez amené à faire des essais sur plusieurs types de supports. Ceci afin de déceler lequel ira le mieux pour votre campagne à un moment donné. A titre d’exemple, vous n’allez pas utiliser un support avec un thème pascal en décembre.
Nouez des liens
Les liens sont la base de la confiance. Cette confiance est primordiale pour gagner le cœur des gens, et donc, les votes. En effet, un lien est un concept qui dure. Il est alors important de l’entretenir. De simples publicités et spots graphiques pour un temps donné vous feront une image d’opportuniste. Comme toujours, commencez votre stratégie de marketing politique digital bien avant les élections afin que les gens puissent croire que vous étiez là bien avant les dates. Bien évidemment, il est important de nouer des liens avec une personne pour que celle-ci se sente à l’aise en votre compagnie.
Assurez-vous qu’ils votent
Après que les relations soient établies et que la confiance règne, il faut maintenant vous assurer que vos cibles soient des votants. Pour ce faire, vous allez leur inculquer l’importance de l’élection et de leurs votes. Après, vous allez les diriger vers les avantages qu’ils tireront s’ils voteront pour vous. Dans ce cadre, il est utile que vous soyez constamment présent afin que vos électeurs gardent confiance en vous.
Soyez informé de tout
Ce qui est intéressant avec le web, c’est qu’on peut avoir accès à la stratégie d’un concurrent. Il est utile d’avoir beaucoup d’alliés en politique. Lorsque vous savez bien les choisir, vous incluez leurs adhérents dans votre communauté d’électeurs. Toutefois, la possibilité ne s’arrête pas que là. En effet,
Il vous sera possible de voir les spots et publicités de vos concurrents mais aussi les remarques de la partie civile. Cela doit vous aider à améliorer votre message en vous référant à ces critiques. Dans ce cadre, plusieurs sont les outils à disposition pour effectuer la surveillance, à savoir, des comptes inexistants, des enregistreurs, …
Quête de l’excellence
La quête de l’excellence vise un objectif plus loin derrière l’élection. Il faudra tout anticiper, même la défaite. Savoir tirer des leçons d’un échec, là est la base d’un bon marketing politique digital. Dans ce cadre, il faut toujours se dire que rien n’est joué à l’avance, que tout peut changer, qu’un mauvais pas et toute une tendance peut disparaître. Savoir monter son équipe est alors de rigueur. Il est important de sélectionner des personnes qui sont ouvertes au changement, qui n’ont pas d’idées fixes. Vous pourrez ainsi apprendre et toujours apprendre afin de former, un jour, le message idéal selon vos objectifs de campagne.
