Depuis quelques temps, un certain réseau social a envahi la vie des jeunes de moins de 15 ans. TikTok leur a permis de filmer et de partager leurs quotidiens avec des ados de tous les continents. Cette application est née grâce un homme de 36 ans qui est aussi l’un des emblèmes du digital chinois.
Côté chiffres, les affaires marchent plutôt bien pour TikTok. A ses débuts en 2016, seuls les chinois l’avaient téléchargée car l’application avait été conçue pour cibler la Chine sous le nom de Douyin. D’ailleurs, c’est un richissime Chinois qui a eu l’idée de créer un tel réseau de partages. En 2017, elle a ensuite été décentralisée pour être connue à l’échelle internationale. En seulement 2 ans d’existence, l’application a vraiment fait parler d’elle car elle compte 500 millions d’utilisateurs dans le monde entier, allant de l’Asie en Europe. Puis, depuis début 2019, plus d’un milliard de personnes l’ont désormais sur leur mobile.
Une application originale et pratique
Il n’est pas bien difficile de comprendre à quoi sert le réseau social TikTok. L’appli consiste à diffuser de petites vidéos des hobbies, des différents défis auxquels l’on se lance, et cela sur des fonds musicaux, avec des chorégraphies en sus. Cela a alors permis à des chansons d’être vulgarisées, et à des tubes oubliés de renaître. Dernièrement, les karaokés préenregistrés ont fait des ravages. A la moindre chose digne d’être filmée, les ados sont donc sur leurs aguets avec leur caméra en main.
De l’autre côté de l’écran, le jeune public est toujours sur leur mobile, guettant toute vidéo susceptible de faire un buzz. Sur TikTok, il est plus facile d’appliquer des filtres sur les vidéos et de lâcher des like. Puis, un petit clic suffit pour partager une vidéo, ou pour suivre une personne qui se trouve à l’opposé du globe. Parmi les personnes les plus suivies figurent aussi des stars de renommée.
Une appli très proche des jeunes
L’application TikTok s’est inspirée de la philosophie de sa cousine Musical.ly, qui a permis de partager des milliers de chansons aux Etats-Unis depuis 5 ans. En 2017, Zhang Yiming, un grand milliardaire de 36 ans, a décidé de fusionner les 2 applications, ce qui a permis de toucher toute la population mondiale. Il faut savoir que c’est aussi lui qui avait conçu le fameux ByteDance en 2012. Ainsi, en déboursant une énorme somme d’argent, ce concepteur est devenu la nouvelle star des entreprises asiatiques, et beaucoup sont sur le point de suivre ses pas.
La manière de pensée de Zhang Yiming lui a valu de figurer parmi les 20 entrepreneurs les plus riches sur le territoire chinois. Détenant aujourd’hui près de 13.5 milliards de dollars, il a toujours su deviner ce que les jeunes pensaient, rien qu’en observant leurs comportements. Cela lui a permis de personnaliser ses applications, puis de toucher les adolescents du monde entier.
Des informations bien triées
Au tout début de l’aventure, les chercheurs de DCCI Internet Research Institute ne voulaient développer qu’un simple programme informatique par le biais de Douyin. Bien qu’elle ne fût qu’une version beta de TikTok, Douyin s’est toujours appuyée sur les besoins en produits des consommateurs et des bienfaits de la technologie. C’est pourquoi son audience a atteint les 400 millions d’utilisateurs, dont de grandes effigies de la musique et du cinéma.
C’est également Zhang Yiming qui est derrière le concept de l’application « A la Une aujourd’hui », connue sous le nom de « Jinri Toutiao » par le public chinois. Elle vise à proposer des contenus aux lecteurs en fonction de leurs comportements qui sont enregistrés sur une grande base de données. Les informations sont enregistrées puis triées par une intelligence informatique.
Qui aurait pensé que c’est comme cela que ByteDance aurait commencé ? En effet, ce multimilliardaire aux lunettes rondes a voulu calqué le principe de « Jinri Toutiao » à travers d’autres applications comme TopBuzz, pour valoriser la personnalisation de contenus à l’échelle mondiale. C’est comme cela qu’il s’est approprié BaBe, une application indonésienne qui a conquis 30 millions d’adeptes.
Un remaniement de la sécurité Internet
Toutefois, toutes les applications créées par Zhang Yiming ont été sujettes à des contrôles sévères pour garantir la cyber-sécurité. Récemment, des rumeurs comme quoi Toutiao aurait lâché des photos pornographiques avaient circulé en Chine en 2018. Suite à cela, le géant du digital chinois avait dû prendre des dispositions afin de contrôler minutieusement les contenus avant leur diffusion. Ainsi, 2000 censeurs ont intégré son équipe, et il prévoit d’en recruter 8000 d’ici là.
Etant donné que ses applis ont suscité de grandes discussions en Chine, les autres pays sont aussi sur le point de s’inquiéter de la nature des contenus diffusés. Peu de temps après sa sortie, TikTok s’est vue refusée d’être téléchargée en Inde. Même aux Etats-Unis, l’équipe de Zhang Yiming a dû payer une peine de 5,7 millions de dollars car la compagnie a été accusée d’usurper l’identité de certains mineurs.
La cible principale des censures
Un autre incident avait aussi suscité le doute chez l’Etat Américain. Il y a quelques mois, une vidéo publiée par une jeune américaine concernant le mauvais traitement des musulmans en Chine aurait été bloquée après sa diffusion sur TikTok. Bien que l’application ait toujours revendiqué haut et fort que ses activités n’étaient pas influencées par la politique et l’éthique chinoise, elle s’est tout de même repentie pour cette malencontreuse erreur. Malgré le succès mondial de TikTok, tous ces faits ont dorénavant mis la puce à l’oreille des Etats Unis, et les applis et réseaux sociaux qui proviennent de la Chine seront désormais observées à la loupe. Certaines pourront même être directement censurées à la moindre faille.
