L’ex célèbre réseau social Tumblr a été vendu par Verizon à Automattic, propriétaire de WordPress pour moins de 10 millions de dollars.
Cela faisait quelques mois que Verizon avait mis en vente sa plateforme de blogging Tumblr. Une décision qui pouvait paraître illogique sachant que l’entreprise de télécommunication américaine avait racheté le réseau social il y a tout juste deux ans. Cependant, Verizon souhaitait réduire ses coûts et c’est donc le propriétaire de WordPress qui s’est retrouvé nouvel acquéreur de Tumblr.
Le contenu pour adulte ne reviendra pas
Cela faisait plusieurs années que Tumblr était très loin des standards de fréquentation d’Instagram, LinkedIn ou Facebook. Le réseau social ne vise pas du tout la même cible, certes, mais il connaît tout de même depuis un certain une forte chute de fréquentation.
Le prix de son rachat en est la preuve la plus frappante. En effet, lorsqu’on se souvient que Yahoo avait racheté Tumblr à 1,1 milliard de dollars en 2013, ces 10 millions dépensés par Automattic paraissent bien maigres. Il a été également annoncé que les 200 salariés de la plateforme de microblogging seront conservés.
Selon la journaliste Dan Primack d’Axios, le montant précis serait même de moins de 3 millions de dollars.
3/ Story updated: Price less than $3 million.
— Dan Primack (@danprimack) August 12, 2019
La grande question relative à se rachat était de savoir si Automattic allait miser sur le retour du contenu pour adulte pour booster le trafic de Tumblr. La réponse est non. En effet, dès son rachat, la propriétaire de WordPress a annoncé que le contenu dédié aux adultes ne reviendrait pas.
Pour la petite histoire Tumblr avait supprimé tout le contenu pornographique de ses blogs, huit mois après qu’Apple avait supprimé l’application de son App Store suite à la découverte de contenus pédopornographiques. Cette modification des règles d’utilisation avait engendré une chute de trafic sans précédent pour Tumblr de près de 100 millions de visites le mois suivant cette interdiction, ce qui représentait 17% du trafic total.
What?? Passer de 1,1 milliard de valorisation à 3 millions c’est fou… il faut croire que Tumblr n’était pas taillé pour s’installer durablemenr dans les habitudes