Instagram Stories a été introduit il y a presque trois ans, en août 2016.
Depuis lors, le succès est tel que, d’après Techcrunch, plus de 500 millions de comptes sur Instagram ont déjà utilisé Stories depuis janvier 2019.
Le nombre d’utilisateurs qui utilisent Stories augmente à une vitesse étonnante, et c’est une excellente occasion pour les gens d’utiliser cette fonctionnalité pour leur propre bénéfice.
Une toute nouvelle étude de Socialinsider présente les résultats d’une recherche approfondie sur Instagram Stories, qui vous donnera un aperçu approfondi sur la façon d’utiliser cette fonctionnalité à son plein potentiel.
Vous découvrirez ainsi des méthodes scientifiquement prouvées pour créer le meilleur contenu possible, ce qui attirera l’attention de nombreux utilisateurs d’Instagram.
Afin de tirer des conclusions véridiques et solides, cette recherche a examiné près de 136 000 stories qui ont été publiées par 2 548 comptes d’entreprise différents afin d’attirer leur public, d’accroître la popularité de la marque et d’augmenter leurs ventes.
Voici les principales idées que vous pouvez utiliser afin d’améliorer votre utilisation d’Instagram.
51% des marques utilisent la vidéo dans Stories
51 % de tous les comptes d’entreprise analysés sur Instagram utilisent des vidéos en plus des photos dans leurs stories. La raison en est simple. Les vidéos ont plus d’impact sur l’internaute qu’une simple photo.
De plus, l’un des avantages techniques des vidéos par rapport aux images dans Stories est que les premières peuvent durer jusqu’à 15 secondes, alors que les images ne peuvent être vues que pendant 7 secondes.
Les marques publient des stories tous les quatre jours
La recherche indique que chaque marque, quelle que soit sa taille, publie sept jours par mois. C’est l’équivalent d’un article dans Stories tous les quatre jours.
En creusant davantage, nous pouvons trouver une certaine différence entre les pages d’Instagram avec des audiences de tailles différentes.
Les marques ayant des pages Instagram suivies par 100 000 autres abonnés publient une story tous les deux jours, soit deux fois plus que les pages avec moins de 10 000 abonnés.
Cette différence peut s’expliquer par le fait que les marques ayant le plus grand nombre d’abonnés sont plus populaires, ce qui leur permet d’investir davantage dans un contenu de qualité pour leurs stories. Les marques ayant moins d’abonnés ne pouvant pas allouer autant de ressources que leurs plus puissantes concurrentes, affichent plus rarement.
Les cadres Stories les plus efficaces comptent jusqu’à 6 stories au cours de la journée
Cela joue avec le taux de rétention sur les stories. La mesure du taux de rétention est calculée en divisant simplement le pourcentage de vues du dernier post de la journée par les vues du premier au cours de la même période de 24 heures.
Plus cette mesure est élevée, plus votre public est impliqué, plus vous avez de chances de développer la notoriété de votre marque sur Instagram.
La recherche a montré qu’après 6 stories au cours de la journée, ce taux de rétention tombe en dessous de 70%, ce qui ne permet pas de publier davantage de stories.
En outre, cette étude approfondie indique également que les pages professionnelles Instagram perdent en moyenne 15% de l’audience qui regarde leurs stories après que cette dernière ait visualisé la deuxième story du même jour.
La conclusion à tirer de cela est simple. Ne postez pas plus de 6 stories par jour, et gardez à l’esprit que de moins en moins de personnes syntoniseront vos stories après avoir regardé la première.
Les pages consacrées aux petites entreprises rejoignent plus d’adeptes avec leurs histoires
Dans cette recherche, le taux de portée a été calculé en divisant les impressions des stories par le nombre total d’abonnés.
Les résultats indiquent que les marques ayant moins de 10 000 abonnés atteignent environ 9% de leur audience avec des articles publiés.
Cette portée est supérieure de 4 % à celle des pages d’affaires dont l’audience se situe entre 10 000 et 100 000 personnes.
Utilisez cette information si vous avez une page de petite entreprise et publiez des stories de qualité, pour atteindre plus de personnes et générer des leads.
Le nombres d’impressions et la portée sont influencées par la longueur des publications de Stories
Plus le nombre de stories publiées au cours d’une journée est important, plus l’impression et les résultats que vous pourrez obtenir seront grands. Rappelez-vous simplement que la longueur des stories est optimale et que vous pourriez obtenir des rendements décroissants.
D’un autre côté, si vous avez suffisamment de ressources et souhaitez développer votre marque, utilisez ces informations en votre faveur.
Les images donnent de meilleurs résultats que les vidéos dans la métrique de retransmission
Le taux de retransmission est mesuré par le pourcentage de votre public qui passe à la prochaine story après avoir vu la vôtre.
Les données de stories montrent que les images ont un taux de transfert plus élevé que les vidéos d’environ 5,65 %. C’est un autre avantage des vidéos plus performantes que les images dans Stories.
Les marques dont l’audience est inférieure à 10 000 adonnés ne conservent pas leur audience à l’aide de Stories
Cela s’explique par le taux de sortie, qui indique à quel niveau le contenu de Stories engage le public. Il est considéré comme le pourcentage des impressions ayant quitté une story. La recherche indique que les pages de moins de 10 000 abonnés ont un taux de sortie moyen de 7,43%. C’est presque le double du pourcentage du taux médian de pages commerciales analysées sur Instagram.
Les images ont plus de retombées
Comme indiqué précédemment, les vidéos sont plus efficaces pour fidéliser votre public.
Pour approfondir ce point, la recherche a également montré que les audiences laissaient généralement des images plus souvent que les vidéos sur Stories.
Les 3ème et 4ème stories ont la plus forte baisse en une journée
Les pages professionnelles avec une audience moyenne de moins de 10 000 abonnés ont un taux de sortie de 17%, contre 10% pour les pages de plus de 100 000 abonnés. En outre, le taux de chute le plus élevé se produit généralement entre la 3e et la 4e story du jour.
Le taux de réponse moyen sur Stories est de 0,06%.
Le taux de réponse dans cette étude a été déterminé par le pourcentage de visionneurs de votre story qui ont laissé une réponse. N’oubliez pas que seuls les messages directs sont calculés. Par conséquent, les réactions, les interactions et les commentaires ne sont pas pris en compte dans le taux de réponse. Un taux de réponse aussi bas ne doit pas susciter d’inquiétude, car les autres paramètres mentionnés dans les points précédents sont bien plus importants pour la croissance de votre marque sur Instagram.
