La tactique de Tim Cook consistant en une compensation de la chute des ventes de l’iPhone par le lancement de nouvelles offres a l’air de bien porter ses fruits.
Durant très longtemps le chiffre d’affaires d’Apple était fonction des ventes de l’iPhone. Ce dernier englobait plus de la moitié des revenus de la multinationale. Cependant le dernier trimestre fiscal vient de changer la donne. Moins de 50% des revenus de la firme proviennent des ventes de l’iPhone. Ce dernier a toujours été considéré comme le vecteur d’Apple depuis 2012 mais un retournement de situation a été noté dernièrement, surtout avec la récente baisse considérable des ventes de smartphones.
Mais ce qui a étonné c’est la compensation de la chute des ventes de l’iPhone par les autres appareils et services de la marque. Cette nouvelle semble diviser les critiques. Là où certains médias s’inquiètent de la situation, d’autres au contraire y voient une véritable stratégie payante de Tim Cook.
Assiste-t-on à une diversification d’Apple ?
Ayant senti très tôt la fin du règne de l’iPhone, Apple a su très tôt contourner le déclin de son appareil vedette en misant sur d’autres produits et services.
Le lancement d’abonnements payants pour les nouveaux services tels que Apple News +, pour avoir accès à des magazines, et Apple TV + un service de streaming à l’instar de Netflix marque la nouvelle stratégie de compensation établie.
Le dernier trimestre fiscal de la firme révèle une augmentation de 1% des revenus si on les compare à ceux obtenus l’année précédente à la même période. Cependant, les résultats de la vente de l’iPhone ont connu une baisse. De 25,99 milliards de dollars, les revenus de l’iPhone ont chuté jusqu’à 29,47 milliards de dollars en glissement annuel. Les services de la firme ont rapporté 11,46 milliards de dollars et la vente des appareils connectés a aussi haussé, particulièrement grâce aux AirPods.
