Les startups ont des besoins marketing uniques pour assurer leur croissance rapide dans un environnement hautement compétitif. En la matière, le référencement naturel (SEO) est un levier incontournable pour booster leur visibilité et leur trafic. Toutefois, cela demande des compétences pointues ! C’est la raison pour laquelle une agence SEO spécialisée dans l’accompagnement des startups est un allié essentiel. Découvrez ses rôles.
Auditer le site web des startups
Une agence SEO spécialisée dans les startups réalise d’abord un audit SEO complet. L’ergonomie du site pour les visiteurs est également examinée. Des éléments comme la facilité de navigation, l’accessibilité des informations importantes et la qualité des appels à l’action ne sont pas négligés. Les éventuelles faiblesses sont alors mises en lumière et des pistes d’amélioration précises sont formulées.
Un autre aspect crucial audité est l’intention éditoriale derrière chaque contenu : répond-il vraiment aux interrogations des personas ? Apporte-t-il une valeur ajoutée unique ? Le ton est-il engageant ? Autant de questions auxquelles l’audit apporte des éléments de réponse concrets.
Enfin, la cohérence globale de l’arborescence du site est examinée pour s’assurer d’un parcours utilisateur optimal depuis les pages d’entrée jusqu’aux pages de conversion recherchées. Cette analyse de la navigation permet là aussi d’optimiser l’orientation du visiteur.
Optimiser les aspects techniques
Forte de son expertise technique, l’agence SEO maîtrise tous les leviers d’un bon référencement. Pour chaque startup accompagnée, elle s’assure notamment que la vitesse de chargement des pages est excellente, en dessous du seuil fatidique des 3 secondes, avec une bonne connexion bien sûr.
Les performances techniques du site sont ensuite passées au crible. Tout est optimisé pour garantir aux robots d’indexation un contenu de qualité à remonter dans les SERP.
Un autre aspect technique clé est le responsive design, indispensable au référencement d’aujourd’hui. Que le site soit consulté sur smartphone, une tablette ou un ordinateur, l’agence garantit une ergonomie et un confort de lecture optimaux pour l’utilisateur.
Construire des backlinks pérennes
L’autorité d’un site se mesure aussi aux sites qui renvoient vers ses pages. Pour chaque startup accompagnée, une stratégie sur-mesure est déployée pour développer des backlinks de qualité.
Dans un premier temps, ce sont des partenariats privilégiés qui sont noués avec des sites à fort trafic dans le secteur d’activité de la startup. Des opérations ponctuelles de co-branding peuvent ainsi être lancées. Elles sont génératrices de backlinks stratégiques et de trafic supplémentaire.
Dans un second temps, ce sont des placements d’articles invités qui sont réalisés sur des supports de référence. Véritables vitrines digitales pour la startup, ces publications boostent durablement l’autorité du site.
Enfin, l’agence assure également l’inscription optimisée de la startup sur les annuaires en ligne incontournables. Cela enrichit notamment son backlink profile.
Optimiser les contenus
Les contenus créés doivent être rédigés avec des phrases courtes, de l’humour et de l’empathie. En effet, les internautes d’aujourd’hui zappent vite, d’où l’importance d’accrocher leur attention.
Par ailleurs, les posts sont également pensés pour satisfaire les besoins spécifiques des moteurs de recherche. Le meilleur contenu éditorial est celui qui plaît aussi bien aux visiteurs qu’aux algorithmes !
Enfin, au-delà du texte, une grande attention est portée aux visuels qui accompagnent ces contenus. Là aussi, chaque élément visuel est conçu pour renforcer l’impact business.
Suivre des indicateurs clés
Le SEO doit être ajusté en permanence pour rester performant. C’est pourquoi l’agence suit mensuellement avec chaque startup des KPIs essentiels.
Mais ce ne sont pas les seuls indices qui sont indispensables. Le taux de rebond, la vitesse moyenne de défilement des pages ou encore le pourcentage de sorties depuis le site sont également analysés. L’heure de publication optimale des contenus pour chaque cible peut aussi être sciemment indiquée.
Enfin, des outils de heatmap sont même mobilisés pour comprendre précisément si les internautes cliquent bien là où on l’espère sur les pages du site. Ces indicateurs de parcours donnent en pratique de précieuses informations pour mieux agencer les éléments clés de chaque page.
Former les équipes
Pour ancrer une culture SEO en interne, les collaborateurs de chaque startup sont aussi formés par l’agence. Ces formations pratiques offrent l’occasion de présenter des cas concrets vécus avec d’autres startups et d’en tirer des enseignements exploitables immédiatement par les équipes.
Il peut s’agir, par exemple, d’un problème technique survenu, d’une stratégie de contenu corrigée, ou encore d’une technique particulière de netlinking payante à reproduire.
Au-delà des bonnes pratiques, ces sessions de formation interne partagent également des outils efficaces comme :
- les logiciels de tracking des mots-clés ;
- les extensions Chrome pour auditer une page web ;
- et les applications mobiles de veille concurrentielle.
Des instruments précieux qui font gagner un temps considérable. Enfin, chaque formation se conclut par l’établissement d’un plan d’action concret que les équipes doivent mettre en place dans les semaines qui suivent.
S’adapter aux étapes clés
Lors d’étapes cruciales, l’agence sait adapter son accompagnement SEO. Par exemple, pour le lancement d’une nouvelle solution par la startup, la priorité est de positionner rapidement cette offre dans les SERP sous des mots-clés ultra stratégiques. Des campagnes ciblées de netlinking sont alors déployées pour accélérer le transfert de pertinence entre les pages historiques déjà bien référencées du site et les nouvelles URLs créées.
De même, si la startup cherche à se développer à l’international, des adaptations multilingues et multiculturelles sont réalisées en collaboration étroite par les équipes de l’agence.
Enfin, si l’étape clé est une levée de fonds, le site peut être rapidement optimisé par l’agence pour mettre en avant les bons messages face aux investisseurs. Un accompagnement sur-mesure activé en temps réel selon la situation !
