Le terme «data» est utilisé dans la plupart des disciplines du marketing et fait référence à l’accumulation et à l’analyse de données quantitatives et qualitatives à utiliser dans l’élaboration de stratégies. Par conséquent, le data SEO implique l’utilisation des données comme composant principal lors du développement d’une stratégie de référencement.
Pour de nombreuses personnes, l’analyse Web et les données SEO peuvent sembler cryptiques. En effet, il peut parfois sembler que l’on lit une langue étrangère. Cependant, si vous prenez le temps de collecter les informations disponibles, de les consulter et de comprendre ce que cela signifie, vous pouvez trouver des opportunités qui conduisent à un trafic de recherche pertinent et rentable.
Recherche de mots clés
L’une des façons les plus courantes d’utiliser les données dans le référencement est de générer des mots clés et de déterminer lesquels seront les plus efficaces. Il est préférable de prendre le temps de choisir les bons mots clés en sélectionnant ceux qui correspondent à ce que recherchent vos clients potentiels en ligne.
Pour ce faire, vous devez effectuer une analyse approfondie des requêtes de recherche liées à vos produits ou offres et analyser les tendances et les comportements de navigation de vos clients potentiels.
Alors, recherchez des mots clés où vos concurrents n’ont pas une forte présence. Et une fois que votre mot clé cible commence à se classer, continuez jusqu’à ce que vous arriviez au premier rang. N’hésitez pas à vous faire aider de professionnels du référencement naturel comme par exemple https://www.agence-seo.com .
Surveiller le comportement des utilisateurs
Un débat en cours au sein de la communauté SEO porte sur la corrélation entre les mesures de comportement des utilisateurs et les classements. Naturellement, les représentants de Google ont nié, confirmé et nié à nouveau qu’il existe une corrélation entre les deux. Cependant, si l’objectif de Google est de fournir à ses utilisateurs une excellente expérience, des mesures de comportement doivent être prises en compte.
Rand Fishkin, le fondateur de SparkToro (et co-fondateur de Moz), a fait des tests sur les mesures de comportement des utilisateurs et les classements dans les résultats de recherche et les a trouvés très liés. Sur la base de ses résultats, il semble clair que les mesures du comportement des utilisateurs sont un facteur de classement.
Qu’il y ait ou non un lien entre le comportement et le classement, il est toujours important de savoir comment les moteurs de recherche évaluent le comportement des utilisateurs.
Voici quelques-uns des nombreux signaux que les moteurs de recherche peuvent utiliser pour comprendre leurs utilisateurs:
● Taux de clics (CTR)
● Cliquez sur d’autres résultats de recherche
● Nouvelle génération de recherche
● Taux de rebond
● Temps de pause
● Temps sur place
● Pages par visite
● Visites répétées
● Et la liste continue…
Le temps de pause
Également appelé temps sur la page, mesure le temps qu’un utilisateur passe sur une page donnée. L’augmentation du temps de l’utilisateur sur une page peut envoyer des signaux aux moteurs de recherche que la page est de bonne qualité. Cependant, si vous avez un taux de rebond élevé de votre trafic organique, alors vos utilisateurs peuvent être pogo-stickers.
Le pogo-sticking est un comportement typique indiquant un faible résultat de réponse à la requête de recherche de l’utilisateur. Par exemple, lorsqu’un utilisateur visite votre page à partir du SERP, si cet utilisateur retourne aux résultats de recherche assez rapidement et clique ensuite sur un autre résultat, c’est pogo-sticking.
La page qui se classe au premier rang pour une requête de recherche est celle qui contient immédiatement toutes les informations que l’utilisateur recherche afin qu’il ne retourne pas aux résultats de la recherche pour rechercher des alternatives.
Pour identifier s’il s’agit d’un problème pour votre page cible, examinez le taux de rebond du trafic organique (le pourcentage de visiteurs qui visitent une seule page et partent) et la durée moyenne de la session (temps de séjour) pour votre page Web en utilisant les analyses de votre site Web.
Choisissez les bons outils et ressources
Il est essentiel d’avoir les bons outils si vous voulez une stratégie de référencement précise basée sur les données. Étonnamment, la plupart des professionnels du référencement n’ont pas accès à des données précises, ils doivent donc faire des hypothèses. Par conséquent, les prévisions SEO ne sont pas toujours correctes. Une approche basée sur les données utilise l’exactitude et la précision pour garder une longueur d’avance sur vos concurrents dans les résultats de recherche.
Deux points importants à prendre en compte lors du choix d’un outil pour vous aider à collecter des données sont les données que vous souhaitez analyser et celles qui aideraient à clarifier votre stratégie.
L’objectif d’une approche basée sur les données est de collecter des informations qui permettent à votre plan de s’améliorer. Aussi tentant que cela puisse être, ne doublez pas sur les domaines où vous réussissez déjà. Soyez critique et trouvez des moyens de combler les trous dans votre stratégie et de créer plus de visibilité à travers le paysage SEO.
Enfin, utilisez toutes vos ressources. Peut-être que votre entreprise a déjà investi dans des annonces au paiement par clic. Si tel est le cas, parlez au responsable de ces annonces, car leurs données pourront fournir des informations précieuses sur les mots clés à convertir, les pages de destination à faible taux de rebond, etc.
Conclusion
Il existe une quantité infinie de données et de ressources disponibles pour vous aider à améliorer votre référencement. Encore une fois, asseyez-vous, examinez les données disponibles et déterminez ce que cela signifie. Vous trouverez alors des opportunités pouvant conduire à un trafic de recherche pertinent et rentable.
