Si votre marque crée du contenu depuis un certain temps, vous arriverez probablement à un point où certains de vos nouveaux contenus se chevaucheront avec des contenus existants. Autre cas de figure, vous avez peut-être publié plusieurs éléments connexes, mais relativement peu enrichis.
Dans tous les cas, vous risquez d’avoir de nombreux contenus qui se font concurrence pour la même intention de recherche. La plupart du temps, les algorithmes de Google visent à ne pas afficher plus de deux résultats provenant du même domaine pour une requête donnée. Cela signifie que, si vous êtes probablement déjà en concurrence avec d’autres entreprises dans les résultats de recherche, vous pouvez également être en concurrence avec vous-même et ne pas rendre visible les pages que vous voudriez.
Consolider votre contenu existant… mais pourquoi ?
La consolidation du contenu peut vous aider à vous en sortir et à augmenter les chances que la page souhaitée soit bien classée dans les résultats de recherche de Google. Elle peut également améliorer vos efforts d’acquisition de backlinks, puisque les autres sites n’auront qu’une seule version de votre contenu vers laquelle renvoyer.
De plus, consolider vos contenus existants peut aussi permettre aux utilisateurs de trouver plus facilement l’information qu’ils recherchent et vous aider à vous débarrasser de contenus peu performants qui peuvent faire plus de mal que de bien.
👉 Vous n’êtes pas convaincus ? Pensez à la qualité plutôt qu’à la quantité ! Dans une vidéo publiée par Google à propos des mythes en SEO, Martin Splitt (développeur chez Google) a confirmé que consolider deux contenus qui n’en créeraient qu’un seul, mais de qualité, est recommandé.
D’ailleurs, Google lui-même a adopté cette tactique lorsqu’il a regroupé six sites web individuels pour devenir Google Retail, ce qui lui a permis de doubler le taux de clics du site et d’augmenter le trafic organique de 64 %.
Des opportunités à saisir
Si vous avez trop de contenu mince : Google peut percevoir les pages à contenu léger, telles que les pages de centre d’aide qui ne répondent qu’à une seule question, comme n’apportant pas nécessairement de valeur aux utilisateurs, a déclaré Martin Splitt.
💡 Le développeur recommanderait de regrouper ces contenus fins et de les structurer de manière significative. Si un utilisateur a une question, il est probable qu’il en ait d’autres qui en découleront. Par conséquent, le regroupement de ces informations peut rendre vos pages plus utiles.
Si vous avez du contenu dupliqué : Dans la majorité des cas, Google ne pénalise pas les sites dont le contenu fait double emploi. Toutefois, pour les sites plus importants, le fait d’avoir plusieurs URL hébergeant le même contenu peut consommer le budget d’exploration et diluer les signaux, empêchant ainsi la capacité d’un moteur de recherche à indexer et à évaluer vos pages. Même si votre site est relativement petit, l’identification et le traitement des contenus dupliqués peuvent améliorer votre expérience d’utilisateur.
Bien qu’il existe de nombreux outils qui peuvent vous aider à identifier les contenus dupliqués, je recommande vivement de faire des commandes manuelles dans Google, comme ci-dessus, pour identifier les contenus dupliqués afin de comprendre complètement la nature du problème et la meilleure façon de le résoudre. Pour ce faire, faites une recherche sur Google en tapant la commande “site:nomdedomaine suivie de leurs mots clés principaux”. Si vous voyez des pages avec des titres et meta descriptions similaires dans l’index de Google, c’est un signal d’alarme qu’elles peuvent être des doublons.
Contenu obsolète ou dépassé : Chaque année, les marques et les éditeurs créent des contenus qui prédisent les tendances pour l’année suivante. Cependant, 2020 s’est avérée être une année à part, rendant la plupart des prévisions non pertinentes.
Un utilisateur qui tombe sur votre publication de prévisions dépassées est plus susceptible de quitter votre site. Il peut être préférable de retirer le contenu périmé de votre site plutôt que de le laisser en ligne, ou vous pouvez mettre à jour cet article avec de nouvelles prévisions et changer la date de publication si vous avez apporté des modifications substantielles à la copie.
Un contenu qui ne reçoit pas de trafic : Vous pouvez utiliser la Google Search Console et Analytics pour identifier les éléments de contenu qui ne vous aident pas à atteindre vos objectifs commerciaux.
💡 Si vous constatez que vous obtenez beaucoup d’impressions, mais pas autant de clics, vous pourriez vouloir changer quelque chose dans le contenu. Si vous obtenez beaucoup de clics, mais que vous constatez dans vos analyses qu’il n’y a pas beaucoup d’action de la part du visiteur, alors vous pouvez vous demander si le trafic en vaut la peine ou si je dois changer votre contenu pour répondre au mieux au besoin de l’utilisateur.
L’utilisation de la Search Console et Analytics pour surveiller les pages consultées, les taux de rebond et d’autres mesures d’engagement peut mettre en évidence les éléments de contenu qui pourraient être regroupés ou carrément supprimés.
Comment consolider votre contenu ?
Supprimez les contenus qui n’ont pas de valeur : S’il s’agit d’un contenu très léger, alors Google pourrait dépenser un budget de crawl sur des pages qui, en fin de compte, ne sont pas performantes ou ne sont même plus indexées.
Comme mentionné ci-dessus, la Search Console et Analytics peuvent être utilisées pour identifier les éléments de contenu qui peuvent simplement absorber le budget d’exploration ou cannibaliser vos mots clés sans apporter la moindre valeur à votre audience.
Combinez des contenus qui ont un objectif similaire : Les utilisateurs ont généralement plus d’une question, et ces questions sont généralement liées à l’étape à laquelle ils se trouvent dans le parcours d’achat. Par exemple, si quelqu’un vient juste de commencer à penser à acheter une nouvelle voiture, il voudra probablement en savoir plus sur sa consommation de carburant, ses cotes de sécurité, ses caractéristiques spéciales et d’autres modèles de voitures similaires.
Au lieu d’avoir de nombreux articles traitant de chacune de ces questions particulières, les marques et les éditeurs pourraient consolider ces informations car elles sont toutes pertinentes pour le potentiel acheteur. Cela peut réduire la quantité de contenu que vous avez en concurrence pour les mêmes ensembles de mots clés et cela améliorera votre expérience d’utilisateur en centralisant sur une seule page toutes les informations dont un client potentiel peut avoir besoin.
Vous pouvez ensuite mettre en place des redirections 301, des balises canoniques ou no index sur les pages devenues redondantes pour consolider les signaux de classement SEO.
Rafraîchissez les pages existantes (au lieu d’en créer de nouvelles) : Dans certains secteurs, le paysage change chaque année (par exemple, dans l’industrie automobile ou celle des smartphones, où de nouveaux modèles sont lancés chaque année), ce qui signifie que de nouveaux contenus sont nécessaires même si vous publiez sur le même sujet.
Dans d’autres secteurs, en revanche, il peut être possible de mettre à jour le contenu existant au lieu de créer de toutes pièces un contenu qui recoupe largement ce que vous avez déjà publié. Martin Splitt explique qu’il ne créerait pas une nouvelle page qui dit essentiellement la même chose parce que Google pourrait juste penser que l’une est une duplication de l’autre et les canoniser ensemble, peu importe ce que vous faites dans les balises canoniques. Le développeur suggère plutôt de mettre à jour le contenu existant et le repositionner plus en évidence sur votre site pour que les visiteurs puissent le voir.
