Avoir un site web est incontournable pour toute entreprise aujourd’hui. Mais la mise en place n’est pas suffisante, il faut également que le site soit opérationnel. C’est là qu’intervient le système de référencement SEO. Cette technique est utilisée pour optimiser les contenus des sites web pour que ces derniers gagnent en trafic. Mais comment cela se passe ?
Définition du SEO
Avant de développer la technique, nous allons essayer de vous expliquer ce qu’il en est et à quoi sert le référencement naturel.
Qu’est-ce que le SEO?
Le SEO ou Search Engine Optimization ou encore référencement naturel est une technique qui vise l’optimisation d’un site ou d’une page web. L’objectif poursuivi est donc de faire gagner en visibilité un projet web au niveau des résultats des moteurs de recherche. Pour ce faire, la technique consiste en une amélioration de la qualité et de la compréhension du contenu web présenté dans le site.
Globalement, le référencement naturel comprend à la fois les techniques d’optimisation sur le site ou « on site », et celles appliquées en dehors du site ou « off-site ». C’est ensuite à travers les moteurs de recherche et notamment leur résultat que sera mesurée la visibilité de la page web. Les moteurs de recherche, à cet effet, établissent l’éligibilité ou non des techniques SEO appliquées.
Par ailleurs, il est important de noter que le SEO est une discipline bien particulière, laquelle ne sert qu’à orienter les moteurs de recherche et plus particulièrement les algorithmes Google par rapport aux positions des différents sites sur les pages et résultats de recherche.
À quoi sert le SEO?
Il est important de souligner, de premier abord, que le référencement naturel ne joue que sur le trafic naturel, c’est-à-dire le trafic qui nous vient des résultats naturels et non des contenus sponsorisés des moteurs de recherche.
Mais pourquoi estime-t-on que le SEO est important ? En moyenne, les trois premières places dans les résultats naturels des moteurs de recherche récoltent près de 60 % du trafic. En d’autres termes, si vous vous retrouvez en bas de l’échelle de la première page, ou pire encore, à quelques pages plus loin, vous ne récolterez que moins de 10 % du trafic. Raison pour laquelle, on estime que le SEO est d’une importance incontournable.
C’est par le biais du SEO qu’un site peut se positionner convenablement par rapport aux résultats de recherche correspondants à votre activité. Au fur et à mesure que la technique se développe, le site gagne en visibilité et voit doubler et même tripler le nombre des visiteurs.
Néanmoins, il est important de noter que le positionnement n’est pas le seul critère que poursuit le SEO. Mis à part la question de visibilité, le référencement naturel agit également sur l’environnement du site. On aborde dans ce second point ce qu’on appelle l’ « E.-réputation ». Corollaire à la recherche de trafic, c’est une question de popularité de la page. Dans ce cas, à côté du trafic direct généré par les moteurs de recherche, le SEO englobe également le trafic indirect grâce aux publicités faites au niveau des réseaux sociaux ou des médias ou encore à travers ce qu’on appelle les liens de retour ou « backlinks » qui orientent l’internaute vers la page.
Quels sont les enjeux du SEO?
Le référencement naturel n’est plus aujourd’hui ce qu’il était auparavant. Dans les années 2000, en effet, ce fut une technique plus ou moins facile à maîtriser. À l’époque, le SEO consistait tout simplement à rechercher un nom de domaine qui saura frapper le public, à mettre en place un contenu dans lequel les mots-clés et les liens sont suroptimisés. De cette manière, quel que soit le positionnement, la visite en masse des internautes était déjà assurée.
Mais de nos jours, Internet a beaucoup évolué et est devenu moins permissif. C’est alors que sont apparus les filtres et les pénalités qui viennent restreindre certaines pratiques. Les moteurs de recherche ont, en effet, établi certaines règles que devra suivre désormais le web. Ces règles concernent notamment les SPAMS, le vol et les contenus de mauvaise qualité. Le but est de sortir un travail digne d’un professionnel à travers une stratégie sur le long terme.
Quelles sont les techniques pour référencer un site?
L’effort, le temps et la volonté sont les trois piliers du SEO à l’heure actuelle. Dans tous les cas, il faut absolument éviter la suroptimisation qui ne pourrait vous conduire qu’aux pénalités. Il faut préalablement préparer et assurer par la suite le suivi.
La technique SEO s’oriente sous trois axes : la technique, le contenu et la notoriété du site.
L’aspect technique
Le premier axe est celui de la technique dans lequel se regroupent les optimisations par rapport au fonctionnement du site notamment le développement web, le webdesign, l’administration système et l’ergonomie. Cet élément n’a pas attrait directement au contenu de votre article, il relève des éléments techniques du site.
Le principe est le suivant : le site doit être simple d’utilisation. Au-delà du contenu, vous devez d’abord travailler une interface pratique et conviviale.
Le contenu
Le second axe est celui du contenu. On parle de ces textes et images, des vidéos et des pages produits que l’on retrouve sur le site. Le but du SEO dans le cadre du contenu est d’optimiser la visibilité de la page à long terme. C’est dans cette étape exactement qu’on parle d’optimisation d’un article.
Il s’agit d’écrire un article utile à votre visiteur. La thématique doit être en lien avec celle de votre entreprise, de vos prestations et de vos produits. Google vérifie que vous répondez au besoin des utilisateurs pour vous faire remonter ou descendre du classement. Les informations que vous donnez doivent donc être pertinentes.
Ensuite, il vous faut également prendre en compte la structure de votre texte. Il s’agit de choisir les mots, les mots clés et le plan. Un texte qu’on lit sur Internet se doit d’être court et concis. Le net se veut, en effet, pratique et efficace, comme tout ce qu’on y partage.
La notoriété et la popularité
Le troisième axe concerne la popularité à l’extérieur du site. Cette technique consiste à se démarquer, à mettre en avant la valeur ajoutée que peut présenter votre page. C’est une manière ingénieuse de fidéliser les clients et de vous en faire de nouveau par la même occasion.
En plus du site web, votre présence sur le net se fera également à travers les réseaux sociaux et les pages des autres entreprises.
Comment rédiger un article optimisé pour le SEO?
Il s’agit de la structure et du contenu de votre texte. Ce sont les éléments essentiels qui vous permettront de référencer au mieux votre site.
Bien sélectionner les mots clés
Le choix des mots clés est la première étape pour rédiger un article optimisé. Il faut trouver les bons mots clés qui correspondent à votre thématique. Parmi tous ces mots clés, vous avez un mot clé principal. Celui-ci va déterminer la tournure de l’article. Vous avez plusieurs mots clés qui sont dérivés de votre mot clé principal.
Il existe des outils sur le net qui vous permettent de générer les mots clés correspondant à la thématique de votre article.
Choisir un titre attrayant
Attrayant veut dire que le titre est simple et efficace. Vous devez normalement y intégrer votre mot clé principal. Les règles sont les suivantes : le titre ne doit pas être trop long mais il doit quand même annoncer l’intérêt qu’il y a à lire votre article.
À côté du titre, vous avez également les balises méta. Ce sont les premiers éléments de votre article que le lecteur verra. C’est à ce stade qu’il décide de continuer ou de fermer la page ou de passer à autre chose. Il faut bien soigner pour susciter l’intérêt.
Soigner l’introduction
Souvent, l’introduction est laissée pour compte. C’est une erreur. C’est une occasion de plus de placer votre mot clé qui, en principe, doit figurer dans les cent premiers mots du texte.
Et il ne faut pas non plus oublier que ce sont les premières lignes que va découvrir votre visiteur. En effet, l’introduction annonce l’article, sa teneur et sa qualité.
Bien choisir le nombre de mots
Ce ne sera pas facile d’atteindre la première position et encore faudra-t-il tout faire pour la maintenir lorsque ce sera le cas. Il faut opérer des mises à jour pour ce faire. Selon les enquêtes menées, il serait plus facile de positionner un article de plus de mille mots qu’un autre qui ne contient que trois-cents mots. Vous devez vous préparer à accorder du temps à la rédaction. La moyenne est de 2000 mots pour un article que vous souhaitez positionner en tête de liste. Mais il faut faire attention, l’ensemble doit rester pertinent.
En somme, il peut sembler difficile d’écrire un article qui répond bien à tous les critères. Mais il faut savoir que le référencement regroupe à la fois le côté technique et les contenus. C’est un ensemble qui travaille et se complète.