Autrefois, il était question de s’inscrire sur un maximum d’annuaires pour se positionner efficacement dans Google. La qualité de l’annuaire avait moins d’importance qu’aujourd’hui même si elle restait impactante. Mais face au désordre qui s’en est suivi avec l’abus de netlinking, Google a grandement limité l’impact des annuaires avec l’application de Penguin. Ce fut le début de la chasse aux annuaires qui ont progressivement disparus des résultats Google. Et ceux qui persistaient encore ont perdu de leur puissance.
Mots clés bourrés dans un texte, absence d’ingéniosité et de créativité, résultats à la qualité douteuse, autant de tares qui ne font pas regretter l’époque des annuaires. Mais toutefois, tout n’est pas à blâmer. Il faut savoir tirer le meilleur parti de ces annuaires et non tenter d’en spammer des centaines pour arriver à ses fins (au risque de se voir coller des pénalités).
Les annuaires sont classés en 3 catégories : les annuaires généralistes, les annuaires thématiques et les annuaires locaux. Chacun présentant ses avantages et inconvénients.
Les annuaires généralistes
Étant le plus connu, l’annuaire généraliste ne présente aucun thème spécifique et donne la possibilité une très grande majorité de sites d’être inscrits. Cela semble théoriquement passionnant mais en pratique, il vaut mieux passer par une rigoureuse sélection des annuaires disponibles afin de bénéficier de liens de qualité. Voici quelques critères à prendre en compte.
L’annuaire doit être à validation manuelle au risque d’avoir un site complètement spammé. (Si vous lisez l’indication “référencement automatique”, n’allez pas plus loin !).
L’annuaire doit être en activité avec des ajouts de liens récents.
Le Trust Flow une statistique faisant partie des plus employées en matière de référencement afin de procéder à la vérification de la qualité d’un site doit être élevé (un TF faible alerte souvent sur un site « spam »).
Si vous ne bénéficiez pas d’une page destinée à votre site et que votre lien se perd au milieu d’autres liens, ce n’est pas la peine de continuer. Une page entière destinée à votre site vous permet d’avoir le contrôle sur la thématique de la page et il n’y aura quasiment pas de liens sortants autres que le vôtre (ce qui est bien mieux pour votre référencement).
Le lien dans votre fiche doit être en « DoFollow » (suivi par Google). Vérifiez cela en faisant usage de l’extension « NoFollow » surlignant les liens « Nofollow ».
Un lien retour ne doit pas être exigé par l’annuaire. Vous devez être en mesure d’opter pour une catégorie proche de votre thématique.
L’annuaire doit être indexé dans Google (la commande site:www.urldelannuaire.com doit retourner les pages indexées dans Google pour ce site).
L’annuaire doit satisfaire au critère d’ancienneté.
Il n’est pas cohérent d’avoir un annuaire qui fait des liens avec des ancres optimisées (ce n’est pas cohérent !).
Les annuaires doivent tous être de la même langue que vous aurez spécifiée suivant votre marché.
Les annuaires généralistes démontrent encore toute leur utilité en 2019, surtout pour les nouveaux sites en quête de liens. Mais cela exige un respect des règles précédentes et une stricte limitation des abus sur la quantité. Vous pourrez ainsi améliorer votre positionnement surtout dans les cas où les mots clés ne sont pas trop concurrentiels.
Avantages :
Les bons annuaires subsistent indépendamment des critères stricts
Quasi-inexistence des risques de pénalité
Facilité de la mise en place
Inconvénients :
Faiblesse de l’efficacité (mais bien réel)
Chronophage
Répétitif et dépourvu d’intérêt
Les annuaires thématiques
Ce sont des annuaires qui pullulent beaucoup ces derniers temps. Ils présentent l’avantage de dévoiler des liens davantage spécialisés avec une plus grande pertinence pour le référencement. La plupart ne se présentent pas comme des annuaires traditionnels mais plutôt sous la forme de guide dans un domaine particulier. C’est d’ailleurs le principal atout car, outre le fait de faire partie de votre thématique, il semble être seulement mis en place pour le SEO.
La sélection des annuaires thématiques répond aux mêmes critères que ceux des généralistes.
Voici 2 méthodes permettant de les trouver :
Une recherche Google ciblé, par exemple :
Votre-thématique + “proposer un site” ou “soumettre un site” ou “proposez un site” ou “ajoutez un site” ou “ajouter un site” ou “inscrire votre site”
Astuce : le filtrage des résultats sur les pages mises à jour il y a moins d’un an permet la suppression des annuaires non récents.
Utilisation des annuaires d’annuaires
Ceux-ci n’ont pas pour objectif simplement de présenter une liste d’annuaires. Cela vous facilite la recherche d’annuaires répondant à vos critères. Le seul hic, c’est qu’il vous faudra du temps pour le filtrage des annuaires obsolètes ou à la qualité très faible.
Procédez à la vérification de l’indexation des annuaires par Google.
Avantages :
Efficacité meilleure par rapport aux annuaires généralistes.
Pertinence plus grande selon Google.
Pas de ressemblances avec les annuaires thématiques pour certains
Inconvénients :
Rareté des annuaires de bonne qualité
Absences d’annuaires pour certaines thématiques
Les annuaires locaux
Généralement similaires aux annuaires généralistes, ils sont toutefois réservés à un espace géographique bien déterminé. Beaucoup d’entre eux vous donnent la possibilité d’ajouter vos coordonnées avec votre site internet.
Ils ont pour avantage de vous permettre, au cas où vous désiriez procéder à des améliorations de votre positionnement local, d’inclure des mentions de votre entreprise avec ses coordonnées. C’est grâce à ses mentions que Google validera votre espace géographique et renforcera votre positionnement dans cet espace.
Nos critères de qualité pour ce genre d’annuaire sont similaires à ceux des annuaires thématisés.
Afin de dénicher des annuaires localisés, adoptez les requêtes suivantes (toujours en filtrant sur la date) :
votrerégion + “proposer un site” ou “soumettre un site” ou “proposez un site” ou “ajoutez un site” ou “ajouter un site” ou “inscrire votre site”
annuaire + intitle:”votrerégion”
annuaire + intitle:”votredepartement”
annuaire + intitle:”votreville”
Par la suite, vous avez la possibilité, pour votre référencement local, de procéder à votre inscription au niveau de ces annuaires (le lien “dofollow” ne sera pas toujours présent avec cette liste mais ce qui est recherché ici c’est principalement la citation de votre entreprise avec ses coordonnées):
Pagesjaunes.fr
Yelp.fr
118000.fr
123pages.fr
Annuaire.com
Europages.fr
FourSquare.com
Mappylocalbusiness.fr
Fr.kompass.com
Locallife.fr
Hotfrog.fr
Misterwhat.fr
Infobel.com
Justacote.com
Les-horaires.fr
Tupalo.com
Yalwa.fr
Bien évidemment, ces annuaires doivent être utilisés sans limites si vous désirez avoir plus de visibilité dans un espace géographique. Dans le cas contraire, abstenez-vous. Leur apport sera quasiment similaire à celui d’un généraliste avec généralement une autorité inférieure.
Avantages :
Accroissement de votre référencement local
Diversité des annuaires locaux
Plus grande légitimité qu’un annuaire généraliste si vous avez une audience locale
Inconvénients :
Toutes les zones ne sont pas logées à la même enseigne
Peu utile en cas de travail à l’échelle nationale
