De nos jours, la stratégie que votre entreprise utilise pour trouver son public cible est complètement différente de ce qu’elle était il y a quelques années. Le Content Marketing, ou Marketing de Contenu, est devenu l’une des techniques les plus efficaces pour trouver des clients potentiels et fidéliser ceux qui ont déjà acheté quelque chose.
Mais qu’est-ce que le Content Marketing ? Il fait référence au processus de création et de distribution de contenu pertinent et précieux pour attirer, acquérir et fidéliser la clientèle parmi un public clairement défini dans le but de générer des actions rentables auprès des consommateurs.
Si vous mettez en place cette stratégie, il sera essentiel de suivre certaines métriques pour mesurer l’efficacité de vos efforts. Après tout, une surveillance continue est la clé du succès dans la diffusion d’un contenu de qualité.
Dans cet article, nous avons sélectionné les 6 métriques les plus importantes à suivre.
Suivre et analyser les statistiques de Pages vues
Dans une stratégie de contenu, il est essentiel de savoir combien de visites une page reçoit. Cette mesure permet de comprendre le niveau de trafic et l’intérêt pour le contenu.
Les pages vues uniques déterminent combien de fois chaque utilisateur a consulté une page. C’est un nombre précis qui exclut la répétition, aidant à rendre la mesure plus précise.
Après tout, un même utilisateur peut consulter une page plusieurs fois au cours d’une visite. En général, ce nombre ne traduit pas le nombre de fois où quelqu’un a visité une page.
Les nombres de pages vues uniques sont obtenus en comparant les vues d’une personne sur la même page et dans la même session.
Ainsi, que l’utilisateur ait ou non rafraîchi la page plusieurs fois, vous pouvez être sûr qu’il s’agit d’un accès unique.
Quel est le temps moyen sur la page ?
L’un des critères de classement de Google est le temps passé sur la page. Par conséquent, il est essentiel de pouvoir le mesurer.
En dehors de Google et de son classement, cette métrique est essentielle pour savoir si votre contenu suscite un réel intérêt pour vos cibles. Plus le temps moyen passé sur la page est long, plus l’acceptation et l’engagement sont élevés.
Suivre cette métrique permet aussi de voir quelles sont les pages avec de faibles performances et les améliorer. Plusieurs raisons peuvent expliquer un faible temps moyen sur une page comme un contenu peu attrayant, une conception UX médiocre ou encore un chargement de page lent.
Les Pages/sessions
Les utilisateurs peuvent se comporter de deux manières lorsqu’ils se rendent sur votre blog pour consommer du contenu : ils peuvent accéder à la page d’intérêt et quitter le site juste après ou accéder à cette page et parcourir d’autres contenus.
Les métriques de pages/sessions indiquent le nombre de pages qu’un utilisateur a visité à chaque fois qu’il était sur votre site.
Plus ce nombre est élevé, plus l’intérêt que le site suscite chez chaque visiteur est important. À l’inverse, de faibles chiffres peuvent montrer que votre site n’a pas beaucoup de contenu engageant.
Les likes et les partages
L’engagement est essentiel dans une stratégie de contenu, il est donc toujours important de le mesurer. Les likes et les partages sont donc une mesure essentielle.
Les chiffres sont mesurés en fonction du volume total de likes et de partages dans les publications sur les réseaux sociaux. Plus ces chiffres sont élevés, plus les chances d’engagement sont grandes.
Trafic organique
Le trafic organique indique le nombre d’utilisateurs qui accèdent à votre contenu via les moteurs de recherche. Bien sûr, la plupart d’entre eux auront Google comme source.
Pour toute stratégie, investir dans le trafic organique est essentiel en raison du potentiel de portée élevé, et en plus c’est gratuit. Par conséquent, il est possible d’obtenir d’excellents résultats avec une optimisation précise.
Pour cela, la maîtrise du SEO est indispensable. Il s’agit de produire du contenu de qualité, rédigé avec les techniques les plus appropriées, pour attirer du trafic Google.
Vous ne maîtrisez pas cette compétence ? Pas de panique, beaucoup d’agences web proposent ce service !
Et le taux de clics dans tout ça ?
Le CTR, est la métrique qui indique le taux de clics sur un lien par rapport aux vues qu’il a eues.
Un bon CTR peut indiquer qu’un contenu suscite l’intérêt de l’utilisateur lorsqu’il est affiché dans la SERP (Search Engine Results Page).
Cet engagement peut être favorisé par plusieurs facteurs, comme :
- un titre accrocheur ;
- un titre qui utilise des mots-clés ;
- l’utilisation de la méta description ;
- l’utilisation d’un extrait.
Vous pouvez accéder à cette métrique sur votre tableau de bord Google Search Console.
Maintenant, vous avez toutes les clés en main pour pouvoir mesurer l’efficacité de votre travail ! A noter que l’ensemble de ces métriques peuvent être suivis via Google Analytics et la Search Console.
