Aucune entreprise ne peut se passer du webmarketing de nos jours. Percer dans le monde des affaires et développer ses ventes est désormais plus affable grâce à internet. Mais la concurrence est rude dans le monde digital et cultiver la visibilité des sites n’est pas une mince affaire. En effet, le référencement est complexe et a son propre langage pour indiquer chaque tâche. Quatre acronymes sont souvent rencontrés lorsque l’on parle de publicité digitale. Voyons ce qui se cache derrière chacune d’elle ainsi que leurs utilités.
Le SEM ou le Search Engine Marketing
Le « Marketing sur les Moteurs de recherche » vise à optimiser le trafic vers un site afin d’accroître sa visibilité lors de recherches sur le web. De ce fait, il représente un enjeu de taille dans la mesure où le principe web-to-store influence significativement sur les ventes. L’objectif est donc de faire en sorte que votre entreprise apparait le plus souvent lors des recherches, spécialement sur Google, le moteur de recherche qui s’accapare plus de 90% du marché français. Le SEM regroupe les deux formes de présence sur les moteurs de recherche qui sont le SEA ou Search Engine Advertising, des techniques de référencement payant et le référencement naturel SEO ou Search Engine Optimization
Le SEA ou Search Engine Advertising
Le SEA consiste à publier des campagnes publicitaires dans les liens sponsorisés des moteurs de recherche. La plateforme publicitaire Google Ads est la première référence en matière de publicité digitale. Par ailleurs, Les liens contextuels font partie intégrante du SEA dans la mesure où ils présentent des liens commerciaux dans des contenus éditoriaux. Dans les deux cas, la facturation de la publicité se fait au clic suivant un système d’enchères qui varie selon la concurrence et le domaine d’activité (tourisme, assurance, finance…). Le succès de la publicité dépendra de la définition des mots-clés qui devront être exacte, précis et appropriés au site internet à promouvoir.
Le SEO ou Search Engine Optimisation
La finalité du SEO est aussi d’accroitre la visibilité d’un site sur les pages de résultats naturels dans le moteur de recherche. Une fois bien établi, le SEO donne des résultats qui durent longtemps. La réussite de ce référencement est basée sur trois piliers :
- La technique qui regroupe les aspects technologiques utilisés comme les serveurs et langages de programmation utilisés qui influencent significativement le temps de chargement des pages.
- Le contenu qui englobe les textes, les vidéos et les images qui illustrent la page. Le texte doit être exhaustif et comporter des mots-clés pertinents. Les contenus multimédia doivent être tenus à jour afin de générer le plus de trafic.
- La popularité qui correspond à l’importance des liens qui évoquent votre site. Appelé également « netlinking », il définit la pertinence du site dans le moteur de recherche. Plus le lien est important, plus Google accordera une priorité lors des recherches.
A ces 3 piliers il pourrait également être ajouté le SEO local dont la stratégie va s’adapter à la zone de chalandise du client. Par exemple, si un client est basé à Nancy et propose ses services uniquement dans un espace géographique limité autour de cette ville, une agence ou expert SEO à Nancy pourra vous aider à être visible sur des requêtes géolocalisées.
Le SMO ou Le Social Media Optimization
Le SMO est désormais incontournable en termes de webmarketing. Il désigne l’optimisation de la notoriété d’une entreprise sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Youtube, Twitter. L’intensité du trafic se traduit par le nombre de réactions engagés par les utilisateurs que ce soit par des « likes », des commentaires ou des partages. Ces réactions sont les moteurs qui définiront la vitesse à laquelle votre entité va décoller. Le SMO est le plus simple et accessible à tous même sans site web. Par contre, sans stratégie de communication performante en amont, cet outil peut facilement ruiner toutes autres stratégies déployées par l’entreprise.
