Marketing online et offline : quelle stratégie de publicité choisir  ?

Toute entreprise, structure ou marque, qu’elle soit de grande renommée ou non a toujours besoin d’adopter des stratégies de marketing solides pour vendre. Avec l’essor du numérique et sa présence dans presque tous les secteurs d’activités, les stratégies de marketing offline tendent à être oubliées au profit du marketing online. Découvrez dans cet article, les différents atouts qu’offrent chacune de ces stratégies afin de faire un choix pertinent.

Marketing online/Marketing offline : que faut-il retenir ?

Le marketing online regroupe l’ensemble des techniques de marketing moderne. Il fait appel à tout ce qui concerne la publicité via internet :

• création de sites web ;
• campagnes e-mailings ;
• pop-ups ;
• référencement naturel ;
• et réseaux sociaux, etc.

C’est tout simplement du marketing digital (ou webmarketing).

Par contre, le marketing offline est une stratégie de marketing traditionnel. Il renvoie à la publicité hors d’internet. Les moyens utilisés dans ce type de marketing sont généralement physiques : (journal papier, spots publicitaires, panneaux publicitaires, flyers, affiches, annonces à la radio, prospectus, etc.). Une entreprise qui commercialise des gâteaux peut par exemple décider de les distribuer dans du sac kraft personnalisé.

Bien que différentes, ces deux types de marketing ont pour même but : la recherche de visibilité.

Quels sont les avantages du marketing online ?

Le plus grand bénéfice qu’obtient une entreprise qui adopte une stratégie de marketing online est un important trafic sur son commerce. Nous sommes à l’ère du digital et tout le monde est connecté. En un clic, vous pouvez consulter n’importe quelle page ou boutique de vente en ligne, commander un article et le recevoir dans des délais plus ou moins courts.

Des moyens comme le référencement naturel (mots clés…) et les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, WhatsApp, LinkedIn, YouTube, etc.) vous permettent de faire la promotion de vos services et produits à moindre coût et en peu de temps. Grâce aux partages, vous pouvez atteindre un nombre conséquent de clients, surtout si vous avez une grande communauté.

Le marketing digital est peu onéreux et rapide. La relation client y est meilleure, car plus personnelle en ce sens que les échanges se font aisément.

Les atouts du marketing offline

Aujourd’hui, l’e-marketing a volé la palme au marketing offline. Il est de moins en moins utilisé. Pourtant, il offre des avantages non négligeables. L’avantage des méthodes utilisées c’est que le client a constamment votre publicité sous les yeux.

Le marketing offline vous permet de laisser une trace physique auprès du public. Il ne risque pas de vous oublier, ce qui n’est pas le cas avec l’e-marketing où l’on est rapidement envahi et perdu par la pléthore de propositions.

Selon la méthode choisie, le marketing offline peut vous revenir cher (annonces radio, spots publicitaires, etc.). Cependant, il est possible de développer votre notoriété à petit coût grâce au street marketing ou marketing de rue (flyers, prospectus, plaquettes…).

Marketing online et offline : que choisir ?

Ce qui importe en matière de stratégie marketing, c’est le résultat final. La plupart des entreprises considèrent ces différents types de stratégies de marketing comme distinctes. Nombre d’entre elles ne jurent que par le digital. Or, plus la stratégie est variée, meilleurs seront les résultats.

Avant de déterminer laquelle des stratégies il faudra adopter, il est important d’identifier le message à porter ainsi que la cible visée. Suite à ce préalable, vous pourrez choisir le canal le mieux adapté selon la cible. Diversifier les méthodes accroît la visibilité. Une combinaison des stratégies de marketing online et offline est alors une bonne option.

Les deux stratégies sont complémentaires avec chacune des atouts conséquents à son actif. Les assembler est la démarche idéale.