Internet a changé nos vies et continue encore à se développer de différentes manières. Les procédés ont beaucoup changé. Aujourd’hui, les recherches sur Google ne sont plus opérées de la même façon qu’il y a de cela quelques années. Nous avons vu apparaitre la technologie de la recherche vocale qui fonctionne comme suit : au lieu de taper vos recherches, vous parlez et indiquez verbalement ce dont vous êtes à la recherche. Plus de 15 millions d’utilisateurs passent aujourd’hui par ce système, utilisant un assistant vocal.
Cela signifie, du côté des différentes marques, boutiques et enseignes sur le web, que le marketing digital prend également une autre tournure. Si le procédé est plus facile pour les utilisateurs, l’optimisation revêt une tout autre forme pour les sites web. Les consultants SEO se sont d’ailleurs posé cette question : quels seraient les enjeux sur le référencement naturel ? Bien entendu, il faut mettre en place certaines optimisations.
C’est la solution par excellence, mettre en place vos pages sous forme de FAQ. Bien évidemment, les mots-clés vont faire l’objet d’une stratégie spéciale pour les trouver, mais cette fois-ci, il est conseillé de choisir des expressions plus conversationnelles et qui soient de longue-traine. En d’autres termes, ce sera du langage parlé, avec la bonne forme de phrase.
Le plus souvent, ce sont des recherches spécifiques qui sont opérées. Par exemple, l’internaute ne va pas demander le meilleur Smartphone, il dira : « quel est le meilleur Smartphone pour réaliser de belles photos ? ». Si vous souhaitez être affiché en tête de liste sur les résultats de l’assistant vocal, essayez d’en savoir plus sur les recherches les plus courantes, les questions les plus fréquemment posées et vous pourrez ainsi anticiper les besoins de vos visiteurs. Il existe des outils pour ce faire, comme Ahrefs par exemple. Cet outil permet de générer la liste des recherches les plus fréquemment faites et de retrouver les mots clés les plus utilisés sous la forme interrogative.
En plus des questions, il ne faut pas non plus oublier de travailler les réponses. Comme d’habitude, puisqu’il s’agit de résultats qui vont s’afficher sur le web, il est conseillé d’établir une réponse rapide et pertinente. Le but est d’être concis tout en répondant aux attentes de vos visiteurs.
L’assistant vocal va fournir les résultats dans les 30 secondes qui vont suivre la question. Du coup, comme technique d’optimisation, il est incontournable de travailler sur le temps de chargement. C’est Google qui le dit d’ailleurs, le temps de chargement est un critère SEO.
C’est d’autant plus important pour les recherches via un assistant vocal. Une étude menée récemment sur le sujet par Backlinko a montré que les premiers résultats affichés par les assistants vocaux sont issus, dans plus de 50 % des cas, des pages les plus rapides du web. Cela signifie que plus le temps de chargement est court, plus vous aurez de chances de voir afficher vos résultats en tête de liste. Le plus souvent, les utilisateurs ont recours à l’assistant vocal quand ils ont besoin d’une réponse rapide, presque instantanée. De toute façon, si ce n’est pas le cas, il perdra toute sa praticité.
Tous les jours, tout le monde utilise son Smartphone pour tout. Les recherches sont donc opérées le plus souvent via un mobile. Les chiffres ne cessent d’ailleurs de monter, presque 20 % des recherches sont réalisées aujourd’hui via un Smartphone et en utilisant un assistant mobile. Raison pour laquelle, un site mobile Friendly est préconisé.
Vous n’êtes pas sans savoir que la conception sera très différente cette fois-ci, s’agissant d’une version dédiée au mobile. Le contenu sera également touché, il faudra un contenu toujours plus simple et facile à comprendre. D’ailleurs, on mise beaucoup plus sur le contenu que les autres critères du site.
Il s’agit également de travailler la lisibilité de vos pages. Il faut une page claire, c’est-à-dire avec beaucoup d’espaces, pour que ce soit davantage aéré. Les phrases seront également courtes, avec des mots simples et des titres accrocheurs. Il arrive qu’un visiteur choisisse une page à la simple lecture des titres et des intertitres.
Pour les entreprises locales, il est incontournable de mettre en place une stratégie bien définie. Pour ce faire, vous devez commencer par vous inscrire sur Google My business. Lorsque vous compléterez la fiche y afférente, vous contribuerez déjà à améliorer votre référencement naturel. Selon notre enquête, les internautes procèdent à des recherches via l’assistant vocal pour trouver des informations sur différents établissements. Ce sont le plus souvent des recherches spécifiques, dans le genre à quelle heure ouvre tel magasin ?
Google définit la position avant d’avancer les suggestions. Souvent, les utilisateurs utilisent les termes « à proximité » ou « près de chez moi ». Il faut donc optimiser également le référencement local.
Tous les experts en référencement naturel le savent, le contenu est au centre du référencement naturel. Ce sera le même principe, qu’il s’agisse de recherche vocale ou de recherche écrite.
Par contre, les techniques seront différentes. En effet, dans la sélection des mots clés, le procédé est quelque peu différent. Ce sont les mots-clés que vous intégrerez dans vos réponses qui correspondent le mieux avec les recherches spécifiques que font les internautes.
Il est alors conseillé de bien façonner les réponses pour qu’elles soient au mieux possibles. Plus les réponses sont pertinentes, plus vous avez de chance d’être mieux référencées.
Il est également conseillé de toujours utiliser des réponses courtes car elles seront privilégiées par l’assistant vocal.
Comme Google l’a bien expliqué depuis 2014, les sites sécurisés seront mis en avant. Quelle que soit la nature du site, pour du e-commerce ou un simple blog de conseils, seuls les sites sécurisés seront privilégiés. Pour passer du http au https, il vous faut acheter ou demander auprès de votre hébergeur votre certificat SSL.
Il est utile de noter que le protocole https partage un signal auprès de Google qui lui confirme que votre site est sécurisé ou non. Si le site est sécurisé, c’est un excellent point SEO. Lorsque les sites ne sont pas en https, pour vous, ce sera un avantage conséquent afin de gagner votre place dans les cinq premiers résultats affichés.
En somme, il est important de travailler votre site dans globalité pour la recherche vocale. Au niveau de la structure de contenu, adoptez un format intégrant des questions et des réponses que cela est possible. Le but est d’avoir un site clair et fluide. L’aspect technique doit également répondre à ces critères puisque le temps de chargement devra être particulièrement optimisé. Si le site est beaucoup trop lent, vous aurez du mal à conquérir un assistant vocal. Et enfin, le contenu ne doit pas être négligé. Le principe reste le même, il faut un contenu court, mais clair.
Dans tous les cas, sachez que l’assistant vocal est toujours à la recherche d’une réponse courte, rapide et pertinente. Le site doit être facile d’utilisation, rapide dans sa réaction et surtout, utile aux internautes. Il ne faut pas non plus oublier de mettre en place une version mobile.
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