L’ère du numérique a révolutionné la stratégie de communication d’entreprise. À l’heure actuelle, le marketing est pratiquement lié aux canaux de diffusion numériques : internet ou médias audiovisuels… Toutefois, malgré l’évolution de la technologie et l’accessibilité des réseaux sociaux, les relations presse jouent encore un grand rôle dans la promotion d’une marque ou d’une entreprise.
Relations presse : définition et avantages
Par définition, le marketing avec les médias, aussi appeler les relations presse rassemble toutes les actions faites à destination de la presse qu’elle soit écrite ou digitale afin d’obtenir une couverture presse favorable pour l’entreprise. Cela, grâce à l’intervention d’une agence de relation presse qui prospect à la place de l’entreprise le journal ou la télévision, ou le site de presse en ligne capable de valoriser l’entreprise. Ainsi, les relations presse interviennent dans de nombreux domaines en ce qui concerne d’aviser le public de ce qui passe à l’intérieur ou à l’extérieur de l’entreprise.
Quels sont les avantages des relations presse ?
En 2021, les entrepreneurs et les dirigeants d’entreprises se posent fréquemment ces questions. Pourquoi opter pour une stratégie relation presse alors que la plupart des gens ne lisent plus les nouvelles ? Pourquoi, ne pas choisir tout simplement les réseaux sociaux pour se rapprocher de sa cible ? Pourtant, les réponses à ces interrogations semblent évidentes.
Tout d’abord, les relations presse peuvent devenir votre meilleur moyen de communication dans les moments de crise. En effet, en utilisant les réseaux sociaux vos contenus peuvent facilement créer des malentendus. Ils peuvent par exemple, être considéré comme racistes ou misogyne. C’est dans ces situations qu’une bonne relation avec les médias s’avère alors très utile pour démentir ces suppositions par le biais des communiqués de presse, des dossiers de presse, des conférences de presse, des interviews…
Booster sa visibilité avec les relations presse
En outre, les relations presse permettent de renforcer la visibilité de votre entreprise tant au niveau national qu’international. En effet, l’apparition du nom de votre produit ou de votre entreprise dans une revue de presse vous permettra d’améliorer votre image de marque par rapport à vos éventuels prospects. Cela peut inciter les partages et renforce ainsi le référencement naturel de votre site.
Par ailleurs, les relations presse sont un atout indispensable pour le lancement d’une nouvelle gamme de produits. Cependant, la couverture presse ne prend pas la forme publicitaire, mais considérée comme du rédactionnel.
Autre avantage dans la pratique du marketing avec les médias, c’est son prix. Aussi incroyable que cela puisse paraître, l’utilisation des RP pour promouvoir son entreprise ou sa marque est à la portée de tous : PME/ start-up, ONG… Néanmoins, pour attirer l’attention des journalistes, il est important de leur délivrer des informations pertinentes et authentiques. En bref, les relations presse ont pour seule vocation de promouvoir et de valoriser l’entreprise. Ce n’est pas une question d’argent, comme l’entreprise, le journaliste est libre de traiter ou non vos contenus.
Raison d’engager une agence de relation presse
Les missions de relations presse sont souvent confiées à une agence spécialisée comme iPresseo. Cette dernière agit comme un intermédiaire entre l’entreprise et les journalistes. En général, l’agence RP assure l’élaboration d’une couverture médiatique de qualité concernant l’activité de l’entreprise. En ce sens, il choisit les meilleurs organes de presse susceptible de bâtir la notoriété de l’entreprise dans son secteur à l’égard du grand public.
Une agence RP propose également de nombreux services tels que la rédaction de contenus, l’envoi, le suivi et la relance auprès de la presse. En somme, il est toujours recommandé de faire appel à une agence RP si on veut redorer l’image de son entreprise ou de sa marque aux yeux du public.
