Le marketing vidéo est aujourd’hui une énorme opportunité pour créer du contenu engageant pour son audience. Un chiffre le montre particulièrement : déjà plus de 85% des entreprises utilisent les contenus vidéos comme un outil essentiel dans leur stratégie d’acquisition de client.
Si vous n’y avez pas encore pensé, il est donc temps de vous lancer dans l’aventure du marketing vidéo. En plus, avec quelques principes en main, on peut rapidement commencer à expérimenter le format et à voir quelques résultats. L’essentiel est de sauter le pas!
Voici 5 étapes à suivre si vous voulez faire passer votre stratégie de contenu à un niveau supérieur.
1# Considérer votre audience cible
Le format vidéo a cela de particulier que son succès dépend beaucoup de l’audience que vous voulez viser. Une vidéo installe en effet une interaction très personnelle avec le spectateur et demande de le toucher directement.
Pour ce faire, posez-vous un certain nombre de questions :
- Quel est l’âge et l’occupation de mon spectateur idéal ?
- Quel est le besoin ou le problème qui l’anime ?
- Quels sont ses goûts et ses préférences en termes de contenu vidéo ?
- Quels sont ses plateformes vidéos préférées ?
En collectant un nombre raisonable de réponses, vous aurez déjà une petite image de votre audience cible.
2# Créer un bon script
Maintenant que vous connaissez un minimum votre audience, vous pouvez commencer à réflechir au sujet et au script de votre vidéo. Sachez que votre contenu ne doit pas tourner simplement autour de votre produit ou marque, mais doit raconter une histoire, éduquer ou divertir le spectateur.
Des bons exemples de marketing vidéos sont par exemple des vidéos d’annonces à suspens, des animations visuelles et éducatives, des témoignages vivants et interactifs…
Voici quelques astuces dans cette étape :
- Ne pas négligez les 15 premières secondes votre vidéo. C’est là où le spectateur a le plus de chance de décrocher. Allez tout de suite dans le coeur du sujet en évoquant une histoire ou un chiffre clé
- Développez un problème qui tient à votre audience et évoquez une solution concrète
- Privilégiez les interlocuteurs qui ont un body language expressif et variez les points de vue
- Terminez avec un appel à l’action clair et fort, par exemple une question plus personnelle relative au sujet.
3# Faire un premier tournage de sa vidéo
Ensuite, il est temps maintenant de capturer les premières séquences de votre idée de contenu.
Là aussi il y a quelques conseils à suivre :
- Choisisez un décor simple et homogène. Si c’est un décor extérieur, profitez en pour multiplier les points de vue sans en faire trop.
- Faitez attention à la mise au point et au triange d’exposition (Ouverture, ISO, vitesse d’obturation)
- Si vous filmez avec un téléphone, achetez un trépied qui puisse le servir de support. Evitez également la vidéo verticale.
- Rendez votre vidéo accessible avec un sous-titrage automatique engageant et lisible.
4# Sélectionner la bonne plateforme de publication
Il y a de nombreuses plateformes où vous pouvez promouvoir votre contenu vidéo, mais chacune à son audience et ses préférences propres. Renseignez vous sur les contenus qui marchent le mieux et qui sont les mieux classés par les algorithmes.
Par exemple :
- Ce qui marche sur Youtube sont souvent des vidéos centrées autour d’une communauté d’idées, d’intérêts et d’influenceurs.
- Facebook apprécie beaucoup les vidéos ludiques et interactives que les utilisateurs aiment partager
- LinkedIn mise beaucoup sur les vidéos éducatives et qui promeuvent les collaborateurs et les entreprises de l’intérieur
- Instagram avec ses IGTV et Stories privilégie des contenus qui commentent et complètent les publications photos.
Suivez ces étapes et vous aurez rapidement des premiers résultats. A partir de là vous pourrez alors planifier une stratégie vidéo dans le long-terme.
